Zur Offpage-Optimierung werden alle Optimierungsmaßnahmen gezählt die nicht direkt auf der Website selber vorgenommen werden. Im wesentlichem handelt es sich dabei um das Thema Links, das entsprechend auch den Großteil dieses Kapitels für sich einnehmen wird.
Pagerank, Linkpopularität und Domainlinkpopularität
Lange Zeit war der Pagerank einer Seite ein wichtiges Kriterium für das Ranking. Wichtig war es Links von Seiten mit hohem Pagerank zu gewinnen um so selber einen hohen Pagerank zu erreichen. Welche Bedeutung der Pagerank jetzt noch hat ist etwas umstritten. Für mich ist er nur noch ein Indikator auf eine Seite die sich möglicherweise besonders gut für einen Link auf meine Seiten machen würde. (Wobei auch ein Pagerank 0-Link sehr wertvoll sein kann.) Für die Entscheidung ziehe ich aber andere Faktoren heran. Wenn es an das Thema "Linkmiete" geht orientieren sich dagegen sehr viele noch sehr stark am Pagerank. Aber auch hierbei sollten unbedingt auch andere Punkte in Betracht gezogen werden.
Zwischenzeitlich war auch Linkpopularität ein größeres Thema, weil die Suchmaschinen jeden Link gezählt haben, man spricht dabei von Linkpopularität. Wenn also domain-b.de 40.000 eingehende Links von domain-a.de hat enspricht dies einer Linkpopularität von 40.000. Den Link zu domain-a.de hat man auf domain-b.de möglicherweise unten im Footer versteckt und dort nur plaziert um domain-a.de besser in Suchmaschinen zu platzieren. Kaum verwunderlich das dies nicht gut bei Google ankam. Um diese Methode zumindest etwas abzuwerten wurde aus der Linkpopularität die Domainpopularität. Hierbei wird statt 40.000 Links von einer Domain nur noch ein Link pro Domain gezählt. Wird also domain-a.de von 40.000 Seiten auf domain-b.de verlinkt macht das eine Domainlinkpopularität von 1. Manchmal wird dazu noch die IP-Popularität ins Spiel gebracht. Dabei wird pro IP statt pro Domain nur ein Link gezählt, aber das wäre dann doch etwas übertrieben. Unterm Strich bleibt die Info: Pagerank ist nicht länger das entscheidende Kriterium, sondern die Domainlinkpopularität. Dem zu Folge sollten sie wenn sie versuchen eingehende Links auf ihre Seiten zu gewinnen versuchen Links von möglichst vielen verschiedenen Domains zu erhalten. Trotzdem ist aber nicht jeder Link gleich viel Wert, auf das Thema gehe "Link bewerten" gehe ich daher gleich noch einmal näher ein.
Linktext
Links sind für ihre Webseite aber nicht nur wichtig um ihre Webseite aus der Sicht von Google „wichtiger“ zu machen. Ganz besonders wichtig für das Ranking von Google sind die Linktexte. Genauso wie „webseiteninterne Linktexte“ einen Einfluss auf ihr Ranking unter einem Keyword haben, haben auch die Linktexte von externen Links einen Einfluss. Dieser ist allerdings im Allgemeinen bedeutend größer als der von internen Links. Insofern gilt, wenn sie Einfluss auf einen Linktext haben, dass dieser möglichst weitgehend ihren Ziel-Keywords entsprechen sollte. Externe Links mit dem jeweiligem Ziel-Keyword als Linktext sind die wirkungsvollste Art und Weise um ihr Ranking für ein bestimmtes Keyword zu verbessern und bei vielen etwas stärker umkämpften Keywords unerlässlich um in die Top10 der Suchergebnisse zu kommen.
Links bewerten
Wie sie eingehende Links gewinnen werde ich noch ausführlich in diesem Kapitel behandeln. Vorher stellt sich erst noch die Frage wie ein Link zu bewerten ist. Wenn ein Link kostenlos ist gibt es meist nicht viel zu meckern. Wenn man aber eine Gegenleistung bringt, egal in welcher Form, möchte man natürlich dafür auch einen entsprechend guten Link haben. Es gibt eine Reihe von Faktoren mit denen man einen Link bewerten kann:
Pagerank: Irgendwie ist der Pagerank immer noch ein Faktor. Der will einem auch nicht so schnell aus dem Kopf gehen, für mich ist der Pagerank vor allem für den ersten Blick wichtig. Anschließend kommen dann andere wichtigere Faktoren ins Spiel. Auch weil der Pagerank über die tatsächliche Wichtigkeit einer Webseite täuschen kann. Beispielsweise kann man mit einem einzelnen guten PR6-Link bereits einen Pagerank von 5 erreichen. Eine Webseite die zwar Pagerank 5 hat, aber nur von einer Domain verlinkt wird kann dann doch nicht soviel wert sein, oder?
Themenrelevanz: Halte ich für positiv, wenn auch nicht extrem wichtig. Wird immer wieder gerne ins Spiel gebracht, auch als mögliche Zukunftsentwicklung.
Hohe DomainPopularität: Einer der wichtigsten Faktoren, je mehr umso besser. Ein kleiner Blick sollte auch auf die IP-Popularität geworfen werden.
Hohe LinkPopularität: Wenn interessieren Tausende Footer-Links von einer Domain? Daher im Vergleich zu DomainPopularität ungenügende Aussagekraft und auch für Google nicht mehr das wichtigste Kriterium. Bei MSN und Yahoo aber möglicherweise noch ein wichtigerer Faktor.
Inhalte: Die Seiten sollten echte gute eigene Inhalte und kein Affili-Kram oder anderen "Blödsinn" anbieten.
Traffic: Wäre doch nett wenn ein Link auch gleich täglich ein paar Besucher mit sich bringt.
Platzierung auf der Webseite: Möglichst innerhalb des Content-Bereiches umgeben von Text. Möglichst nicht im Footer unter X anderen Links versteckt. Sollte nicht als "Linkpartner", "Werbung" oder ähnliches betitelt werden. Wenn, dann nur als Bild.
Webseitenweite Links: Muss nicht unbedingt sein. Ich tausche lieber einen Link gegen einen Link. Wie aber zum Beispiel Blogrolls zeigen sind webseitenweite Links auch kein eindeutiges Spam-Kriterium.
Anzahl der ausgehenden Links: Möglichst wenig ausgehende Links. Ab 20 ausgehenden Links wird es für mich meist kritisch und ein Link wird uninteressant.
Keine Spam-Techniken: Links von Seiten die irgendwelche Spam-Techniken nutzen, beispielsweise versteckter Text fallen bei mir kategorisch als Linktauschpartner raus. Und das nicht nur weil die Gefahr besteht das diese Seite aus dem Google-Index ausgeschlossen wird und der Link damit seinen Wert für mich verliert.
Gutes Ranking: Eine Seite die Google gefällt, gefällt auch mir.
Keine Partnertauschseiten: Links von Unterseiten die nur zum Linktausch da sind lehne ich ab.
Langfristiger Link: Das Alter scheint zumindest nach Beobachtungen mittlerweile eine „größere“ Bedeutung für das Ranking bei Google bekommen zu haben. Im Zusammenhang mit Links bedeutet dies das alte Links von größerem Wert sind. Wenn also ein Link gemietet oder getauscht wird, sollte sichergestellt sein, dass diese Zusammenarbeit durchaus mehrere Jahre bestehen bleiben könnte.
Bei der Einhaltung dieser Liste lasse ich mir durchaus Freiräume. Ich kann ja zum Beispiel für eine "Affili-Kram"-Webseite meinerseits keinen Link von einer Domain mit guten Inhalten einfordern. Keinesfalls sollte jedoch die DomainPopularität deutlich schlechter sein als meine. Auch die Anzahl der ausgehenden externen Links sollte normalerweise nicht über 20 liegen, da ich auf meinen Seiten normalerweise nicht einmal 10 ausgehende Links gesetzt habe. Grundsätzlich gilt wie immer: "Ausnahmen bestätigen die Regel." ;-)
Links entwerten \ nofollow-Attribut
Wenn Sie versuchen eingehende Links für sich zu gewinnen sollten Sie darauf achten das diese von den Suchmaschinen auch gewertet werden. Natürlich kann es auch gute Gründe geben aus denen sie auf ihren Seiten bestimmte Links für Google "entwerten" möchten. Um die Möglichkeit zu schaffen als Webseitenbetreiber bestimmte Links von Google für das Suchmaschinenranking nicht werten zu lassen kann das nofollow-Attribut genutzt werden. Dieses kann zum Beispiel bei Kommentar-Bereichen von Blogs Sinn machen. Bei Bereichen einer Webseite die öfters kontrolliert werden kann man aber auch auf die Entwertung von Links verzichten. Ein Link-Tag mit dem nofollow-Attribut kann zum Beispiel folgendermaßen aussehen:
Möchte man neben Google auch andere Suchmaschinen daran hindern diesen Link als einen "Vote" für eine andere Webseite zu werten sollte zusätzlich noch zu einer Weiterleitung gegriffen werden. Dies könnte dann zum Beispiel folgendermaßen aussehen - Verlinkt wird mit folgendem Link:
Neben dem nofollow-Attribut wird hier über die Datei out.php auf die Seite weitergeleitet die über den site-Paramter übergeben wurde. Weil ich es gerne übertreibe erfolgt die Übergabe der Ziel-Url in umgedrehter Form, so kann auch an dieser Stelle keine Suchmaschine auf die Idee kommen die Domain zu besuchen. Außerdem muss noch das Verzeichnis "extern" in der robots.txt gesperrt werden. Dabei könnte die robots.txt zum Beispiel folgendermaßen aussehen:
User-agent: *
Disallow: /extern/
Da man als Suchmaschinenoptimierer durchaus etwas paranoid gegenüber Google werden kann, halte ich es für keine schlechte Idee auch Links zu Partnerprogrammen durch eine Weiterleitung zu maskieren. Denn befinden sich sehr viele Partnerprogramm-Links auf einer Seite muss dies von Google nicht unbedingt als Qualitätsmerkmal angesehen werden. Außerdem sollten sie natürlich bei Linktausch und Linkmiete darauf achten, dass die Links so eingebunden sind, dass sie von Google gezählt werden.
Link-Analyse
Die hohe Bedeutung macht es natürlich notwendig die auf die eigene Domain verweisenden Links zu analysieren. Genauso wichtig ist aber auch die Analyse der Wettbewerber. Eine Analyse der Top-Positionen zu einem Keyword hilft bei der Gewinnung neuer Optimierungs-Kenntnisse und trägt auch dazu bei, neue Quellen für Links zu entdecken. Früher konnte für diese Analyse die link-Abfrage von Google genutzt werden. Möchte man bei Google zum Beispiel die Links für domain.de überprüfen macht man dies mit der Suchabfrage link:domain.de. Bei Google fand man die Nutzung dieser Abfrage durch Suchmaschinenoptimierer aber wohl störend und zeigt daher bei der Link-Abfrage nur noch einen ganz kleinen Ausschnitt der tatsächlich existierenden Links an. Damit ist Google zur Überprüfung der Links nutzlos geworden. Um Links abzufragen empfiehlt sich die Nutzung von Yahoo. Dort kann man mit der Abfrage link:http://www.domain.de oder auch link:http://www.domain.de/unterseitex.html die auf eine bestimmte Seite einer Domain verweisenden Links überprüfen. Durch -site:domain.de hat man zusätzlich die Möglichkeit die eigene oder auch andere Domains aus der Abfrage zu entfernen. Die Abfrage sieht dann wie folgt aus:
link:http://www.domain.de -site:domain.de
Die link-Abfrage ist dazu geeignet die Links einer bestimmten Unterseite abzufragen, möchte man dagegen alle Links einer domain abfragen kann man dies mit der linkdomain-Abfrage machen. Eine linkdomain-Abfrage könnte bei Yahoo wie folgt aussehen: linkdomain:domain.de. Auch hier empfiehlt sich die Nutzung der site-Abfrage um zumindest die eigene Domain auszuschließen. Die linkdomain-Abfrage könnte dann beispielsweise wie folgt aussehen:
linkdomain:domain.de -site:domain.de
Beide Abfragen sind allerdings auf 1.000 Ergebnisse begrenzt.
Vor einiger Zeit ist Yahoo noch einen Schritt weiter gegangen und bietet für die Link-Analyse den Yahoo Site Explorer an. Mit dem Yahoo Site Explorer können die durch Yahoo indexierten Seiten und Links abgefragt werden. Auch hier ist die Abfrage auf 1.000 Ergebnisse begrenzt. Dafür werden die Ergebnisse aber sehr übersichtlich angezeigt. Außerdem steht für Entwickler eine Web Services API zur Verfügung.
Mir persönlich reicht es meist schon aus mir einen kurzen Überblick über die wichtigsten eingehenden Links einer Domain zu machen. Es gibt aber eine Reihe von Online-Tools die die eingehenden Links noch eingehender untersuchen. Dort werden dann zum Beispiel zusätzlich IP oder Pagerank der verweisenden Seiten angezeigt. Daher an dieser Stelle noch ein paar gute Onlinetools zum analysieren der Links: Neat-O Backlink Tool! - Listet Links und Linktexte auf. Backlink Check - Listet die Backlinks plus Pagerank auf. Domain Popularity – Verlinkende Domains und Urls mit Angabe von Pagerank und IP
Links gewinnen
Für viele ist es ein großes Problem überhaupt erstmal einige Links auf die eigene Webseite zu erhalten. Daher im folgenden eine Reihe von Ideen und Vorschläge um ein paar oder auch sehr viele Links für ihre Webseite zu gewinnen.
Webkataloge
Es gibt eine ganze Reihe von Möglichkeiten eingehende Links für eine Website hinzuzugewinnen. Darunter auch viele kostenlose. Eine einfache Möglichkeit um neue Links zu gewinnen ist der Eintrag in Webkataloge. Dabei sind nur Einträge in Webkataloge von Interesse die direkt auf die jeweilige Website ohne Umleitung verlinken. Ein Eintrag in das ODP sollte selbstverständlich sein. Besonders wichtig ist es dabei den Eintragstext an den Richtlinien des ODP auszurichten um eine schnelle Eintragung zu gewährleisten, außerdem hat man so die besten Chancen, dass der ODP-Editor nicht selber einen Text schreibt. Dies wird insbesondere dann ärgerlich wenn Google den Text als Beschreibung für seine Suchergebnisse übernimmt. Dies macht Google in letzter Zeit leider häufiger. Wenn sie Glück haben wird ihre Seite nach einigen Wochen oder Monaten schließlich ins ODP aufgenommen, unter Umständen kann es aber auch eine "Ewigkeit" dauern. Genauso gilt es beim Eintrag in das Yahoo-Verzeichnis vorzugehen da auch Yahoo den Eintragstext teilweise für die Beschreibung übernimmt. Eine Liste mit Webkatalogen findet sich hier. Neben dem ODP und Yahoo-Verzeichnis sollten sie sich für den Anfang in die 10-20 Top-Verzeichnisse eintragen. Also in die Kataloge die einen halbwegs gepflegten Eindruck machen, sowie selber möglichst viele eingehende Links haben und infolge dessen auch über einen hohen Pagerank verfügen. Außerdem sind natürlich Verzeichnisse zu ihrer speziellen Branche von besonderem Interesse.
Artikel-Verzeichnisse
In den vergangenen Monaten haben sich auch in Deutschland einige Seiten etabliert auf denen man Links im Tausch für Artikel erhält. Man stellt diesen Artikel-Verzeichnissen beispielsweise einen Artikel zur Veröffentlichung im jeweiligem Verzeichnis zur Verfügung und innerhalb dieses Artikels darf man dann Links einbetten. Da ich der Meinung bin das dieser Trend auch noch stärker nach Deutschland überschwappen wird habe ich selber dazu ein entsprechendes Projekt gegründet, zu finden unter definiere.de. Eine Auflistung der meisten deutschen Artikelverzeichnisse findet sich hier.
Linktausch
Sobald man sich einen kleinen Pagerank aufgebaut hat kann es an das Thema Linktausch gehen. Da die meisten Linktauscher nur auf den Pagerank schauen sollten sie sich zumindest einen Pagerank von 3 durch Webkataloge und Link-Verzeichnisse aufgebaut haben, besser einen Pagerank von 4. Nun, auch wenn viele nur auf den Pagerank beim Linktausch schauen würde ich ihnen doch davon abraten. Tauschen Sie Links mit Seiten die inhaltlich etwas zu bieten haben, idealerweise sind diese themenrelevant zu ihrer Seite. Auf keinen Fall würde ich Links mit Spam-Seiten oder reinen Affiliate-Seiten tauschen, zumindest solange ich nicht selber in diese Kategorie falle. Je besser die Qualität meiner eigenen Seite je höher sind natürlich auch meine Ansprüche an potentielle Partner. Themenrelevanz wird ihnen nicht nur mehr Besucher von der verlinkenden Seite bringen, sondern könnte sich auch bei zukünftigen Algorithmus-Änderungen von Seiten Google´s besser da stehen lassen. Außerdem werden inhaltlich gute Seiten auch zukünftig weitere Links gewinnen und somit der Wert des Links für sie steigen. Es gibt aber weitere wichtige Punkte die beachtet werden sollten. Google gefällt die ganze Linktauscherei natürlich überhaupt nicht, da damit versucht wird die Suchergebnisse zu manipulieren und daher gibt es natürlich Bestrebungen diese Links nicht in das Ranking eingehen zu lassen. Da viele getauschte Links durchaus einige Gemeinsamkeiten und Auffälligkeiten haben wird dies sicherlich zumindest bis zu einem gewissem Grad möglich sein. So sollten sogenannte reziproke Linktäusche vermieden werden. Bei reziproken Linktäuschen linken sie beide sich einfach gegenseitig von ihren Seiten an. Besser ist es wenn sie von domainA.de auf seine domainC.de verlinken und ihr Tauschpartner von domainD.de auf ihre domainB.de verlinkt. Gegen einige reziproke Linktäusche spricht natürlich nichts und grade wenn es sich dabei um themenrelevante Linktäusche handelt hätte ich da keine Bedenken. Außerdem bin ich kein großer Fan von Unterseiten die nur dazu da sind Links zu tauschen. Ebenfalls ungern tausche ich Footerlinks. Wer möchte schon unten im Footer mit 19 anderen Seiten stehen? Und irgendwie erscheint dies doch für Google - sofern man dort gewillt ist – durch Algorithmen relativ leicht zu entdecken. Wie man vielleicht merkt bin ich kein großer Linktauschfan … trotzdem werden grade kleinere Seiten mit kleinem Budget um Linktausch kaum herumkommen. Meiner Meinung nach sollten sie schon ihre potentiellen Linkpartner selektiv aussuchen und jeweils per E-Mail eine für diesen Partner spezifische Linktauschanfrage stellen. Meine Versuche über Linktauschforen Partner zu finden waren zum größten Teil wenig erfolgreich da größtenteils qualitativ minderwertige Seiten zum Tausch bereit waren. Außerdem bewegt man sich dort meist in den gleichen „SEO-Zirkeln“. Nutzen sie die Google-Suche um potentielle themenrelevante Seiten zu finden. Sehr gut geeignet ist auch das Google Directory um themenrelevante Linktauschpartner zu finden. Suchen sie dort nach Rubriken die thematisch zumindest annähernd zu ihnen passen. Ihre direkte Konkurrenz wird sich meist schwer mit einem Linktausch tun, obwohl oft beide Seiten gleichermaßen von diesem Linktausch profitieren werden. Insofern müssen sie meist auf thematisch verwandte Seiten als Linktauschpartner ausweichen. Betreiben sie zum Beispiel eine Seite zum Thema BMW bietet sich ein Linktausch mit einer Porsche-Seite an. Oder aber sie sind Tischler in Berlin und machen einen Linktausch mit einem Tischler in Köln.
Immer wieder wird von sehr hohen Ablehnungsraten bei Linktauschanfragen berichtet. Wenn ihnen wirklich an einem Linktausch mit einer anderen Seite etwas liegt sollten sie eine möglichst persönliche Linktauschanfrage stellen und nicht in der Masse der unpersönlichen Linktauschanfragen untergehen. Hier ein Beispiel für eine Linktauschanfrage:
Hallo xyz, mein Name ist Johannes Siemers.
Beim Surfen im Internet bin ich zufällig auf ihre Seite domainUeberGeilenFilm.de gestoßen und bin begeistert. Ich fand den Film auch ziemlich gut, vor allem das überraschende Ende. :-)
Ich betreibe eine Kino- und Filmcommunity domainFilme-forum.de und ich denke unsere beiden Seiten würden sich gut ergänzen. Daher möchte ich Ihnen eine Linkpartnerschaft vorschlagen. Ich habe ihre Seite breits von meiner Startseite aus verlinkt und würde mich freuen wenn Sie meine Seite ebenfalls von ihrer Startseite aus verlinken würde. Am liebsten wäre mir eine Verlinkung mit dem Linktext "Filmforum". Sollten Sie für ihren Link einen anderen Linktext wünschen wäre das natürlich auch kein Problem. Auch ein Button in der Größe 88x31 Pixel wäre machbar.
Viele Grüße aus Papenburg
Johannes Siemers
http://www.domainFilme.de
Das macht zwar etwas mehr Arbeit. Doch für mich zählt grade beim Linktausch das Motto „Klasse statt Masse“. Dagegen spricht natürlich das Thema Domainlinkpopularität. Aber wollen sie mit ihrer Seite wirklich auf jeden Hans und Franz verlinken der mit ein paar Partnerprogrammen eine Versicherungsvergleichsseite zusammengeschustert hat?
Noch ein paar Tipps zum Gestalten einer Linktauschanfrage: Seien sie freundlich und erklären sie genau, aber gleichzeitig auch möglichst kurz was ihr Anliegen ist. Machen sie deutlich, dass sie sich wirklich auf der ensprechenden Webseite umgeschaut haben. Am besten in dem sie sagen was ihnen an der Seite gefällt oder kurz auf das Thema der Seite eingehen. Im Beispiel habe ich zu diesem Zweck zum Ausdruck gebracht das der Film mir auch gefallen hat. Im Beispiel habe ich darauf verzichtet etwas von Pagerank und Domainlinkpopularität zu erzählen. In den meisten Fällen wird ihr Linktauschpartner entweder mit der Bedeutung von Links bereits vertraut sein oder aber ihm wird ihr Erklärungsversuch eher nur ein kleines "Hä?" entlocken.
Pressemitteilungen
Auch mittels Pressemitteilungen lassen sich Links generieren. Natürlich braucht es dazu einer Seite und Informationen die einer Pressemitteilung würdig sind. Die Pressemitteilung kann kostenlos auf verschiedenen Seiten veröffentlicht werden. Zu jeder Pressemitteilung gehört heutzutage natürlich ein Link zur Firmen-Website. Wenn es sich um eine wirklich interessante Pressemitteilung handelt ist es durchaus möglich, dass durch Artikel die auf den Pressemitteilungen beruhen noch weitere Links hinzukommen. Sollten Sie wirklich etwas besonderes mitzuteilen haben könnte es durchaus eine gute Option sein auf eine "professionelle" Agentur zurückzugreifen. Das wird dann natürlich etwas teurer, sollte aber dementsprechend größere Wirkung (auch über das Internet hinaus) haben.
Um Links bitten
Um "freiwillige Links" bitten hört sich vielleicht erstmal komisch an. Nun man muss ja nicht zwangsläufig immer nur Links tauschen, sondern man kann andere Websites auch auf die eigene "tolle" Website hinweisen und anregen auf sie zu linken bzw. sie in das zur Website gehörende Link-Verzeichnis mit thematisch zur Website passenden Seiten aufzunehmen. Bei weitem nicht jeder Wesitebetreiber kennt sich schließlich mit Suchmaschinen und der Bedeutung von Links für sie aus. Natürlich gilt auch hier, dass bei solchen Aktionen eine qualitativ hochwertige Webseite die besten Chancen hat einen Link zu ergattern. Es wäre natürlich noch eine Überlegung wert sich nicht als der Besitzer der Webseite zu enttarnen, sondern als unbedarfter Besucher eine andere Webseite zur Verlinkung vorzuschlagen. Nicht unbedingt mein Stil, aber möglicherweise erfolgsversprechend. Eine weitere interessante Idee aus diesem Bereich ist es nach toten Links auf anderen Webseiten zu suchen die zum Beispiel innerhalb eines Artikels weiterführende Informationen anbieten. Diesen Webseiten schlägt man dann kurzerhand einen eigenen Artikel als Ersatzlink vor. Diesen Artikel kann man zu diesem Zweck natürlich auch noch extra schreiben. Diese Methode wäre natürlich relativ zeitaufwendig, unter Umständen lassen sich mit ihr aber einige sehr gute Links gewinnen.
Forensignatur
Ein weiteres Mittel zur Generierung von eingehenden Links ist die Forensignatur. In diese darf man meist einen oder auch mehrere Links einfügen. So gewinnt man nicht nur Links hinzu, sondern bewirbt auch mit jedem Posting seine Websites.
Blogs
Blogs sind mittlerweile ein beliebtes Mittel geworden um sich im Internet der versammelten Weltöffentlichkeit kundzutun. Gefördert wurde das schnelle Wachstum der Blogosphäre sicherlich auch durch einige Punkte die sie gradezu prädestiniert für Top-Suchmaschinenpositonen machen. Das sind zum einen die Kommentar- und Trackback-Funktion, aber auch grade die Tatsache das Blogger sehr gerne und oft auf andere Blogs verlinken. Blogger zeichnen sich wohl allgemein für ihre hohe Kommunikationsbereitschaft aus. Sie schreiben nicht nur in ihrem eigenen Blog, sondern lesen und kommentieren auch in vielen anderen Blogs mit. Zu jedem Blogeintrag gehört natürlich ein Link zur eigenen Website. Außerdem kommentieren Blogger gerne in ihrem eigenem Blog die Blogeinträge anderer. Dank der Trackbackfunktion werden auch hierdurch neue eingehende Links generiert. Man muss allerdings beachten, dass heute viele dieser Links bei Google nicht mehr gewertet werden. Dies liegt unter anderem daran das für die Links in Kommentar das neue nofollow-Attribut verwendet wird. Das nofollow-Attribut wurde von Google 2005 eingeführt um Webseiten die Möglichkeit zu geben Google zu signalisieren das ein Link auf eine andere Webseite von Google nicht als „Stimme“ für diese Webseite gezählt werden soll. Mittlerweile wurde dies standardmässig in viele Blog-Systeme integriert und daher sind die meisten Kommentare\Trackbacks für Google wertlos.
Textlinks mieten
Nun kommen wir zu einer weiteren Möglichkeit Links für die eigenen Webseite zu gewinnen. Dazu müssen meist allerdings ein paar Euros in die Hand genommen werden um "Werbung" auf anderen Webseiten zu kaufen. Mittlerweile ist es Gang und Gäbe Textlinks zu mieten oder auch zu vermieten. Diese werden bei Ebay, Textlinkbrokern oder auch direkt von den Webseiten angeboten. Wie sovieles haben die USA beim Thema Linkmiete uns in Deutschland einiges voraus und es ist schon wesentlich einfacher von Deutschland aus einige Links in den USA zu mieten als Links auf deutschsprachigen Seiten zu mieten. Ich persönlich habe auch einige Textlinks gemietet. Je nach Projekt ist es durchaus ratsam den ein oder anderen hohen Pagerank-Link von einer starken DomainLinkpop-Seite zu mieten. Die Seiten denen diese Links zu gute kommen sollten allerdings auch über einen entsprechenden Unterbau verfügen. Mal ebend ein paar Links mit Pagerank 6, 7, 8 oder gar 9 zu kaufen wird nicht zum Ziel führen. Besteht ein entsprechender Unterbau von Pagerank 0 bis Pagerank 5 Domains kann man mit ein paar guten Links die Seite noch mal besonders „pushen“. Obwohl der Pagerank seine frühere Bedeutung verloren hat wird er bei der Textlink-Miete noch immer als wichtigstes Kriterium für den Preis herangezogen. Wenn sie sich entschieden haben Links zu mieten sollten sie auch andere Faktoren ins Kalkül ziehen. Dazu gehören die Domainlinkpopularität der linkgebenden Seite, sowie ihre allgemeine Qualität. Außerdem sind natürlich auch direkte Besucher über diesen Link von Interesse und sollten ggf. mit einkalkuliert werden. Außerdem von Bedeutung ist die Sprache der jeweiligen Seite, Links von Seiten in der gleichen Sprache sind zu bevorzugen. Außerdem ist zu beachten das Google schon einige Verkäufer von Links abgestraft hat. Insofern sollte grade bei hohen Pagerank-Links unbedingt überprüft werden, ob sie auch noch tatsächlich in das Google-Ranking mit eingehen. Das ist nicht ganz einfach und kann nur geschehen in dem man überprüft, ob die Seite ihren Pagerank an bereits verlinkte Seiten auch tatsächlich weitergibt. Der Counter-Service gostats.com gibt seinen Pagerank zum Beispiel nicht mehr an externe Domains weiter.
Einige Seiten zum Erwerb von Textlinks: Text Link Ads, Teliad.
Gastartikel
Bieten Sie anderen Webseiten Gastartikel an. Zu jedem Artikel gehört natürlich auch immer die eigene Domain. Damit erhält man im Allgemeinen nicht nur einen guten Link, sondern auch am Thema interessierte Besucher.
Spenden
Es gibt viele Seiten die um Spenden bitten. Wenn diese Seiten die Spender auf ihrer Webseite mit einem Link zu ihrer Seite aufführen wird das Thema Spenden auch für die Suchmaschinenoptimierung interessant. Nicht selten lassen sich durch einmalige Spenden gute Links gewinnen. Da allerdings mittlerweile auch andere Suchmaschinenoptimierer auf die Idee gekommen sind nach solchen Spendenseiten zu suchen findet man sich dort oftmals auch in entsprechender großer und teilweise auch „zwielichtiger“ Gesellschaft wieder. Man sollte also durchaus selektiv vorgehen. Entsprechende Webseiten kann man über eine Google-Suche finden. Beispielsweise bietet sich eine Google-Suche nach donate opensource an, weil viele Webseiten die um Spenden bitten in englischer Sprache sind und es sich dabei oft um Seiten handelt die eine Opensource-Software anbieten.
Konkurrenz
Schauen sie sich an woher ihre Konkurrenz ihre Links hat. Vorzugsweise natürlich die Konkurrenz die die Top10-Positionen bei Google zu ihren Ziel-Keywords einnimmt. Zur Analyse greifen sie wie ich bereits beschrieb auf Yahoo zurück. So findet sich meist schon der ein oder andere gute Link.
Content
Bieten Sie hevorragenden Content an und die Links kommen von alleine. Es gibt viele Beispiele die zeigen, dass man durch ausgezeichneten und besonderen Content von ganz alleine in kurzer Zeit sehr viele Links gewinnen kann. Diese Eigendynamik kann manchmal recht unerwartet einsetzen, zum Beispiel durch einen zerstörten Bildschirm: Fontblog gecrashed. Der Blogeintrag hat neben einigen tausend Lesern auch einige Links eingebracht - siehe Yahoo. Aber nicht nur ein einzelner Beitrag kann zu einer großen Anzahl Links führen, sondern auch konstant gute Qualität zahlt sich mit der Zeit aus. Für die meisten informativen Webseiten gilt immer noch „Content is king“. Dabei muss der Content nicht unbedingt immer nur aus der eigenen Feder stammen, sondern kann zum Beispiel auch von den Forenbesuchern einer Webseite stammen.
Link Baiting
Noch ein Wort zum Thema Link Baiting (frei übersetzt: Links ködern). Ein Begriff der in den letzten Monate in amerikanischen SEO-Bereich öfters die Runde gemacht hat. Im Grunde genommen bezeichnet Link Baiting nichts anderes als guten interessanten Content zu bieten. Bloß handelt es sich dabei dann weniger um den konstant wachsenden guten Content einer Webseite, sondern um einen Artikel, Video oder eine andere Form von interessantem oder auch skurillem Inhalt, der als „Köder“ gelegt wird um neue Links und meist auch großen Traffic zu gewinnen. Dieses kostenlose eBook könnte (hoffentlich) zum Beispiel in diese Kategorie fallen. Link Baiting muss nicht unbedingt beabsichtigt gewesen sein, so zählt auch das obige Fontblog-Beispiel in diese Kategorie, genauso wie der bekannte Jamba-Bericht von Spreeblick. Letzterer gewinnt selbst nach über einem Jahr noch regelmäßig neue Links hinzu.
Weiteres
Historische Linkdaten \ Linkwachstum
Es gibt eine Reihe von Spekulationen was Auswirkungen auf das Ranking hat. Verschiedene Patente weisen daraufhin das Google umfangreiche Aufzeichnungen macht, unter anderem auch zum Thema Linkwachstum. Die Spekulationen gehen teilweise auch in die Richtung das zu schnelles Linkwachstum eine Domain in die Google Sandbox befördert. (Auf die Sandbox gehe ich im nächstem Kapitel näher ein.) Ganz so generell kann man das denke ich nicht sagen, aber wenn man eine neue Domain am Start hat sollte man nicht sofort sein ganzes Pulver verschießen und alle Links am ersten Tag gleich auf die Domain setzen, sondern nach und nach Links setzen. Natürlich ist dann nach einer Weile ein Punkt erreicht an dem man alle Links gesetzt hat. Insofern wäre es natürlich nicht verkehrt wenn das Projekt qualitativ gut genug ist um von anderen Webseiten freiwillig verlinkt zu werden. Außerdem wird vermutet das ein gesetzter Link mit der Zeit an Wert bei Google gewinnt.
Linkverteilung
Gehen wir einmal davon aus, dass sie bereits eine Webseite haben. Diese ist bereits seit 1 Jahr Online und wird von 10 anderen Domains verlinkt ohne das sie sich um diese Links bemüht haben. Die 10 Links wurden freiwillig gesetzt und verweisen alle auf ihre Startseite. Nun beginnen sie damit ihre Seite für Suchmaschinen zu optimieren. Der wichtigste Teil dieser Optimierungsstrategie ist natürlich die Gewinnung neuer Links. Neben einem Eintrag in das ODP tragen sie sich in 10 weitere Kataloge ein, tauschen mit 10 anderen Webseiten Links, schreiben auf 5-6 Artikelverzeichnissen Artikel und kaufen 4-5 Links. Insgesamt bereichern sie ihre Seite erst einmal um ca. 30 Links. Schließlich stehen sie ja erst noch am Anfang ihrer Suchmaschinenoptimierer-Karriere. Es stellen sich aber einige Fragen: Auf welche Seite ihrer Domain verlinken sie? Alle 30 Links auch noch auf die Startseite? - Vermutlich werden sie erst einmal mit ihren Haupt-Keywords über ihre Startseite angreifen wollen. Dann sollte der Großteil der Links natürlich auf die Startseite verlinkt werden. Dazu noch ein paar Links auf Unterseiten die ein paar einfachere Keyword-Kombinatinen als Ziel haben. Welcher Linktext sollte verwendet werden? Alle mit dem gleichem Linktext? - Wie ich bereits früher geschrieben habe sollten Linktexte ihre Keywords enthalten und im besten Fall entspricht der Linktext exakt ihrem Keyword. Allerdings kann es von Google negativ gesehen werden wenn ein Linktext übermässig verwendet wird. 30 Links sind da noch keine bedenkliche Linkanzahl, aber trotzdem sollte man die Linktexte schon etwas variieren. In welchen Zeitabständen sollten die Links gesetzt werden? - Das würde ich davon abhängig machen wieviele Links anschließend neu gewonnen werden können. Wenn es kein Problem darstellt anschließend 1-2 neue Links pro Woche zu gewinnen würde ich die 30 Links über 5-6 Wochen verteilt verlinken.
Man kann in diesen Punkten keine für alle Webseiten spezifische Regel aufstellen, aber als Anregung kann man davon sicherlichen schon etwas mitnehmen. Es gibt natürliche viele Bereiche in denen man mit 30 Links nicht sonderlich weit kommt, genauso gibt es aber auch genug kleinere Bereiche in denen man die nicht suchmaschinenoptimierende Konkurrenz damit bereits locker in die Tasche stecken kann.