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II. Keyword-Recherche
Bevor man damit beginnt eine Webseite wild herum zu optimieren sollte man sich unbedingt Gedanken über die zu optimierenden Keywords machen. Als erstes sollten sie selbst ein Brainstorming durchführen um Ideen für Keywords zu sammeln. Dabei dreht sich natürlich alles um die Frage welche Keywords ihre Kunden bei ihrer Suche nutzen. Dies ist manchmal gar nicht so einfach und es ist durchaus ratsam auch weniger involvierte Personen zum Beispiel aus dem Bekannten- oder Kundenkreis nach ihrer Meinung zu fragen. Dabei kommen manchmal recht überraschende Ergebnisse heraus. Sobald sie eine Reihe von Keywords haben sollten sie diese mit Keyword-Tools auf weitere Ideen überprüfen. Dazu gibt es 2 empfehlenswerte Tools. Zum einen wäre das der MetaGer-Web-Assoziator und zum anderen das Google AdWords Keyword Tool.
Nun haben Sie möglicherweise eine lange Keyword-Liste und es stellt sich die Frage welche davon wirklich erfolgsversprechend sind. Das Overture Search Term Suggestion Tool zeigt ihnen wie oft Keywords im vergangenen Monat im Overture-Netzwerk gesucht wurden und außerdem in welchen Kombinationen es mit anderen Keywords benutzt wurde. Zum Netzwerk von Overture gehört zum Beispiel die Suche von Yahoo. Auf diese Aussagen kann man sich nicht gänzlich verlassen, aber sie geben einen Anhaltspunkt und eignen sich durchaus für Vergleiche zwischen Keywords. Bei der Auswahl ihrer bevorzugten Keywords sollten Sie sich außerdem einige weitere Fragen stellen. Es stellt sich zum Beispiel die Frage wie stark jemand der nach dem jeweiligem Keyword sucht auch tatsächlich an ihrem Produkt interessiert ist. Logischerweise ist jemand der nach "Laptop Onlineshop" statt einfach nur "Laptop" sucht deutlich interessierter an einem Kauf und bei dem Keyword "Laptop Onlineshop" darf daher eine deutlich bessere Conversionrate erwartet werden. Beispielsweise erhalten sie über beide Keywords je 100 Besucher von Google. Von den 100 Besuchern die über das Keyword „Laptop“ zu ihnen gekommen sind hat nur 1 einen Laptop gekauft, während von den Besuchern die nach „Laptop Onlineshop“ gesucht haben immerhin 4 einen Laptop gekauft haben. Die Conversionrate beträgt als 1 % für „Laptop“ und 4 % für „Laptop Onlineshop“. Natürlich muss man diese Conversionrate aber wiederum im Vergleich zu den Besucherzahlen sehen. Suchen täglich 400 Menschen „Laptop“ und nur 100 nach „Laptop Onlineshop“ gleicht sich das Ganze wiederum aus. 400 Besucher mit einer Conversionrate von 1% führen zu 4 Verkäufen, während 100 Besucher über „Laptop Onlineshop“ bei einer Conversionrate von 4% ebenfalls zu 4 Verkäufen am Tag führen.
Um einer Entscheidung näher zukommen sollte man sich an dieser Stelle einmal die Konkurrenz bei einem Keyword anschauen. Bei der Bewertung des Schwierigkeitsgrades eines Keywords gibt die Anzahl der gefundenen Seiten einen Anhaltspunkt, aber wirklich beurteilen lässt sich diese Frage nur mit entsprechender Erfahrung. Interessant und aufschlussreich kann auch ein Blick auf das Overture Bid Tool sein, dort kann man die Gebote für Keywords im Werbenetzwerk von Overture einsehen. Die Werbung zu diesen Keywords wird dann zum Beispiel zu den jeweiligen Suchergebnissen der Yahoo Suche angezeigt. Kurz zusammenfassend sind also die folgenden Faktoren die wichtigsten bei der Auswahl ihrer Keywords: Menge des zu erwartenden Traffic, Qualität des Traffics und Wettbewerb bei diesem Keyword.
Wenn Sie noch neu in der Suchmaschinenoptimierung sind sollten sie sich erstmal nur eine "handvoll" Keywords zur Optimierung aussuchen. Wenn Sie sich in einer bei den Suchmaschinen besonders umkämpften Branche bewegen wird es wahrscheinlich sinnvoll sein erst einmal damit zu beginnen vor allem auf Keyword-Kombinationen zu optimieren. Keyword-Kombinationen bestehen aus 2 oder mehr einzelnen Keywords, die Keyword-Kombination "Laptop Onlineshop" besteht zum Beispiel aus den einzelnen Keywords Laptop und Onlineshop.
Und zum Abschluss noch ein Tipp. Wenn Sie sich unsicher sind, ob es sich lohnt auf ein Keyword zu optimieren ist, buchen Sie kurzerhand für ein paar Tage Google AdWords-Anzeigen zu diesem Keyword. So bekommen Sie einen Eindruck vom Trafficvolumen bei diesem Keyword und von der Conversionrate. Sie sollten allerdings darauf achten das sie die Anzeigen nur auf dieses bestimmte Keyword (genau passende Keywords) beschränken. Dies können sie mittels eckiger Klammern, mehr dazu bei Google AdWords.
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