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Onlinehandbuch der Suchmaschinenoptimierung
Version 1 - 14.02.2006Copyright - Johannes Siemers - internetmarketing-news.de
Einleitung
Praktisch seit es Internetsuchmaschinen gibt beschäftigen sich viele Webseitenbetreiber mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung. Aus der anfänglichen Optimierung der Meta-Tags und Optimierung von Webseiten wurde im Laufe der Jahre eine komplexe Aufgabe. Nicht zuletzt auch dank Google wurden Suchmaschinen zu einem enorm wichtigen Mittel um Informationen im Internet zu recherchieren und aufzufinden. In einer Zeit in der Suchmaschinen keine große Zukunft vorausgesagt wurde und Webkataloge oft zur Recherche genutzt wurden konnte Google mit dem Pagerank neue Maßstäbe setzen. Heute sind Suchmaschinen schon alleine wegen der Größe des Internets unverzichtbar und oftmals der Startpunkt einer Internetrecherche. So sollen ca. 85 Prozent aller Internetnutzer Suchmaschinen benutzen. Desweiteren kommt ein Großteil der Suchenden erst gar nicht über die erste Ergebnisseite hinaus. Nicht wenige Suchen enden bereits bei den ersten 3 Suchergebnissen und insofern sollte es das Minimalziel sein auf die erste Seite der Suchergebnisse zu kommen, besser in die Top3 und im Idealfall natürlich auf den ersten Platz. Wenn man sich nun dazu entschlossen hat Suchmaschinenoptimierung zu betreiben gilt es als erstes sich Gedanken über die am Markt vertreten Suchmaschinen zu machen. In Deutschland spielen derzeit neben Google noch Yahoo und MSN eine Rolle. Sollte die Optimierung nur für den deutschen Markt geplant sein sollte man sich jedoch vor allem auf Google konzentrieren. Visiert man den US-Markt an ist Google zwar auch die mit Abstand größte Suchmaschine, aber MSN und Yahoo kommen auch jeweils auf 2-stellige Marktanteile. An dieser Stelle eine kleine Übersicht der von Webhits zusammengestellten Daten:
Diese Daten kommen der Realität der Marktverhältnisse in Deutschland schon relativ nahe. Wie man sieht hat Google bereits einen Marktanteil von über 80 Prozent. Wenn man bedenkt, dass hinter den Suchen von T-Online und AOL aber in Wirklichkeit die Suchergebnisse von Google stehen sind die 90 Prozent schon in greifbarer Nähe. Damit macht es bei der Optimierung für den deutschen Markt in den meisten Fällen keinen Sinn auf die Google-Konkurrenz zu optimieren. Ich optimiere im Allgemeinen nur auf Google und gute Platzierungen in anderen Suchmaschinen gibt es dann oft als Nebeneffekt dazu, auch weil diese sich meist einfacher erreichen lassen. Aufgrund der deutschen Marktverhältnisse werde ich mich im folgendem größtenteils auf Google beschränken. Die meisten Dinge gelten aber analog auch für die anderen Suchmaschinen. Für mich wie auch wahrscheinlich (oder auch hoffentlich) für Sie ist die Info das nicht wenige Suchmaschinennutzer die Werbung nicht von den Suchergebnissen unterscheiden können sicherlich etwas überraschend. (Dazu könnte man jetzt den Spruch "Pisa lässt Grüßen" anbringen, allerdings handelt es sich dabei nicht um ein rein deutsches Phänomen.) Nur für alle Fälle sei daher an dieser Stelle einmal kurz die Ergebnisseite von Google erklärt:
Ich habe hier die Werbung rot eingerahmt und die eigentlichen Suchergebnisse grün eingerahmt. Je nach Anzahl und Qualität der Werbung finden sich bis zu 3 Anzeigen über den Suchergebnissen. Derzeit experimentiert man bei Google auch mit Anzeigen am Ende der Suchergebnisse. Mehr Werbung bedeutet natürlich weniger Aufmerksamkeit für die eigentlichen Suchergebnisse, zumal die Werbung meist auch sehr zielgerichtet zur jeweiligen Suche passt. (Ausnahmen bestätigen wie so oft die Regel.) Zusätzlich finden sich bei vielen Suchen noch weitere Informationen in der OneBox. Diese befindet sich zwischen der oberen blauhinterlegten Werbung und den Suchergebnissen. In der OneBox finden sich zum Beispiel aktuelle News von Google News, Ergebnisse aus der Bildersuche oder Informationen zu Aktien. Es kann durchaus Sinn machen auch bezahlte Werbung bei Google zu buchen. Zumindest so lange man bei einem Keyword nicht auf den vorderen Plätzen in den Suchergebnissen zu finden ist. Möglicherweise lohnt es sich auch mit dieser Werbeform Rechtschreibfehler der Suchenden abzudecken. Mehr zu Google AdWords: adwords.google.de Zur weiteren Einteilung dieses Buches. Nach ein paar einführenden Gedanken zum Thema Keyword-Recherche werde ich mich erst einmal der Indexierung durch Suchmaschinen zuwenden. In diesem Bereich können einige Fehler schon viel kaputt machen. Anschließend werde ich auf einige Faktoren der On-Page-Optimierung eingehen um mich im anschließendem Kapitel dem aktuell wichtigstem SEO-Bereich zuzuwenden - der Off-Page-Optimierung. Auf dieses Kapitel folgen dann noch Informationen zu einigen Spezialthemen, sowie zum Schluß noch einige Informationen zum Thema "Suchmaschinen-Spam". Ich empfehle dieses Buch einfach stumpf von vorne nach hinten durchzulesen, so lang ist es ja auch nicht ... Und jetzt geht es langsam ans eingemachte, ich wünsche viel Spaß und natürlich Erfolg!
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