Suchmaschinenoptimierung – Suchmaschinenmarketing – Internetmarketing

Ein paar nicht immer ganz durchsortierte (und durchdachte) Gedanken zum Jahr 2010 und zu Entwicklungen in der näheren Zukunft:

Google
Google im Kreuzfeuer – Mehr Kritik in 2010 wird in 2011 nicht weniger werden. Spannend wie Microsoft sich Mühe gibt Google hier zu “ärgern”. Besonders gespannt darf man auf den weiteren Verlauf der Übernahme von ITA sein, sowie auf das EU-Kartellverfahren. Für den Moment scheint es aber noch fraglich, ob Google beim Einbinden eigener Dienste vorsichtiger wird. Dazu bräuchte es wohl mehr als ein Schuß vor den Bug, aber ein Masttreffer könnte hier etwas verändern.

SERPs – Hier hat sich wieder einiges getan: Infrastruktur mit Caffeine, Algo-Änderungen wie das Mayday-Update, Einbindung von Google Diensten und eine Menge optischer und Usability-Veränderungen. Nicht uninteressant finde ich hier Google Instant. Die AdWords-Anzeigen werden hier nicht mehr durch die Suggestbox verdeckt. Die organischen SERPs rücken weiter aus dem sichtbaren Bereich heraus. Die AdWords-Anzeigen fallen eher ins Auge. Demgegenüber hat Google Instant für den Suchenden gegenüber Google Suggest fast keinen Mehrwert. Wenn ich tippe verändern sich die Suchergebnisse so schnell, dass ich das gesehene kaum verarbeiten kann und letztlich wie gewohnt meine Suche komplett eintippe. Letztlich ist nur Google der Gewinner: Man zeigt wie schnell man ist und verdient mehr Geld. In diese Richtung hilfreiche Änderungen werden wir sicherlich auch zukünftig immer mal wieder sehen. Auch die Einführung der linken Navigationsspalte hatte durchaus ihre Auswirkungen. Rein gefühlt wird hiervon schon “häufiger” Gebrauch gemacht. Entsprechend splitten sich die Besucherströme stärker auf.

Brands, Brands, Brands – Marcus hat gerade einen Beitrag zum Thema veröffentlicht.

Spam – Ich weis nicht, ob es an Matt Cutts Beschäftigung mit 30 Tage Challenges oder seiner Besteigung des Kilimandscharo lag. Rein gefühlt hatten Spam- und Müllseiten im vergangenem Jahr immer mal wieder einige sehr erfolgreiche Wochen. Hier würde ich für 2011 eine Qualitätsoffensive erwarten … Wie auch immer dass genau aussehen wird …

Facebook Social Graph, Twitter und Co. – Danny Sullivan hat hierzu Google und Bing befragt. Hier und da fließt es schon als Signal ein. Die Frage ist, ob es an größerer Bedeutung für die Websuche gewinnt. Viele sind wohl dieser Meinung. Ein bisschen bei Twitter und Facebook “mitzuspielen” sollte für die meisten Seiten dazugehören und kein großer Aufwand sein.

Bing und Yahoo
Yahoo geht nach den kürzlichen Entlassungen langsam, aber stetig dem eigenem Untergang entgegen. Man wird zwar auch zukünftig irgendwie da sein, viel mehr aber auch nicht. Auch wenn ich mich derzeit über 50 Bing-Besucher am Tag freuen darf. In Deutschland hat man nicht an Relevanz gewonnen. In den USA hat Bing möglicherweise minimal Marktanteilsgewinne zu verzeichnen. Da Yahoo nun auf Bing-Suchergebnisse zurückgreift, hat man für Suchmaschinenoptimierer natürlich wesentlich an Relevanz gewonnen.

Facebook
Wird immer spannender. Manch einer unkt, ob Facebook in 10 Jahren noch da ist oder die Meute weitergezogen ist. Würde ich jetzt nicht dran glauben. Man arbeitet zudem geschickt am Ausbau der Werbemöglichkeiten. So bieten die neuen Profile sehr viel mehr Möglichkeiten die eigenen Interessen kund zu tun. Warum wohl … ? Zu Umsätzen ist zwar nichts genaues bekannt. Aber etwa 2 Mrd. $ im Jahr 2010 werden für möglich gehalten. Man darf gespannt sein, ob und wann Facebook “AdSense-like” versuchen wird das Web zu erobern. Mit Like-Buttons und Facebook Connect ist man im Web bereits gut präsent.

Mobile
Wahrscheinlich kann es eh schon keiner mehr hören: Jahr XXXX wird das Jahr in dem sich das mobile Internet durchsetzt. 2011 sollen in Deutschland aber immerhin 10 Millionen Smartphones verkauft werden. Das mobile Internet wird nun von Jahr zu Jahr rasant an Bedeutung gewinnen. Da muss man nicht ein Jahr raussuchen, dass den Durchbruch markieren soll. Für Online-Unternehmer werden sich neue Chancen bieten. Für Offline-Einzelhändler bringen Smartphones aber möglicherweise neue Probleme mit. Die Kunden werden kurzerhand ihr Smartphone zücken und nachschauen, ob das Produkt wirklich günstig ist. Auf der anderen Seite dürfte es aber auch für den stationären Handel noch genügend Möglichkeiten geben das (mobile) Internet stärker für eigene Zwecke zu nutzen.

Affiliate Marketing
Dazu hat der Seokratie in seinem Ausblick unter dem Unterpunkt “Affiliate leidet” schon das wichtigste geschrieben. Der ganze Post View-Quatsch der letzten 2 Jahre hat die Branche nicht wirklich weitergebracht. Gutscheinseiten standen vielleicht ein klein wenig auf der Verliererseite. Ein paar Merchants scheinen erkannt zu haben, dass die Entwicklung hier ein wenig übertrieben war. Andere scheinen zu lernen wie man Gutscheine intelligenter einsetzt: Opodo erfolgreich mit Gutscheinen. Zur Sichtweise von Google auf Affiliate-Seiten dürfte sich nicht viel verändern. Wer ordentlich Mehrwert zu bieten hat, dürfte hier keine Schwierigkeiten haben. Für alle anderen wird es nicht leichter.

Andere Rück- und Ausblicke
Seokratie
Seonaut
Affiliateboy

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Update: Und dass Ding ist vorerst gekippt. Hat sich die öffentliche Aufregung doch gelohnt. Bleibt zu hoffen, dass man sich im nächstem Anlauf mehr Gedanken macht … bzw. die eingeladenen Experten berücksichtigt.

Prinzipiell finde ich es nicht verkehrt sich Gedanken über den Jugendschutz zu machen. Derzeit haben wir faktisch gar keinen. Es gibt keinen Film, kein Spiel oder sonstiges, das für Minderjährige auf nicht unbedingt legalem aber sehr einfachem Weg zu haben ist. Wenn man sich nun aber den vergeblichen Kampf von Jugenschutz.net gegen pornographische Angebote im Internet anschaut, kann man nur mit dem Kopf schütteln. Heute finden sich alle Angebote im Ausland und sind außer der Reichweite des deutschen Einflußgebietes. Man kämpft quasi gegen Windmühlen. Einziger Unterschied ist, die Windmühlen sind mittlerweile ins Ausland verzogen …

Die nun kommenden Veränderungen beim Jugendmedienstaatsvertrag sind mal wieder nicht weniger realitätsfern. Zum Schutze der Jugend bzw. Kinder haben Webseiten zukünftig eine von drei Möglichkeiten wahrzunehmen:
1. Altersverifikation z.B. durch einen Personalausweis, Postident oder ähnliches
2. “Sendezeiten”, welche die Verfügbarkeit von Inhalten einschränken
3. Alterskennzeichung

Für die meisten Webseiten werden die ersten beiden Optionen nicht in Frage kommen. Zumeist weil der überwiegende Teil der Inhalte absolut unbedenklich ist. Bleibt also Nummer 3. Die eigene Benennung einer Alterskennzeichnung für jeden Artikel dürfte sich aber als schwieriges Unterfangen darstellen. Man kann natürlich versuchen standardmässig mit der niedrigsten Einschätzung zu starten und nur bei Bedarf eine andere Option zu wählen, aber auch hiermit ist erheblicher Aufwand verbunden. Es gibt da ohnehin noch viele offene Fragen …

Nun gibt es einige Blogs die gleich lostönen und eine Einstellung ihrer Seite bekanntgeben. Für die meisten Fälle ist dies natürlich mehr als nur unnötig. Schließlich gibt es eine einfache Alternative. Man schätzt einfach alle Inhalte als “ab 18″ ein und kann damit wie bisher weiter machen. Man verliert damit nur ein paar Besucher, da entsprechende Jugendschutzsoftware wohl nie eine besonders hohe Verbreitung finden wird. Davon abgesehen gehe ich davon aus, dass viele so handeln werden und damit auch entsprechende Filtersoftware in ihrer Brauchbarkeit stark einschränkt. Wie genau die Angabe erfolgen soll, ist allerdings noch nicht bekannt und auch zum Start Anfang 2011 dürfte es da noch nichts definites geben. Es scheint zwar also so, als wenn wir mit einer hohen rechtlichen Unsicherheit in das Jahr 2011 gehen werden. Ausgenommen sind übrigens Anbieter “von allgemeinem Interesse”. Das kann man dann wohl auslegen wie man will. Klingt eher wie ein Geschenk an die größeren Zeitungen …

Und um zum Schluß noch einmal den Bogen zum Anfang zu spannen. Genauso wie Jugendschutz.net viele Pornoseiten ins Ausland vertrieben hat, wird der JMStV nun weitere Seiten kurzerhand ins Ausland vertreiben. Besonders natürlich diejenigen, die mit der Sache Geld verdienen. Ob hinter der Seite im Einzelfall dann letztlich sogar ein Betreiber in Deutschland steht, wird sich dann auch nur schwer klären lassen …

Kurzum: Dem Jugendschutz hilft man nicht. Kleine Internetunternehmer und Blogger sind die größten Verlierer.

Weiterführende Links:
heise online: Blog macht wegen neuem Jugendschutzgesetz dicht
JMStV: Bundesländer beschließen juristisches Minenfeld für Blogger (Update)
jmstv-forderungen-akz.pdf vom AK Zensur

PS: Die NRW-Grünen haben sich mit ihrer Twitter-Vermeldung ihrer Zustimmung per Twitter ein kleines Internet-Meme eingehandelt.

PS 2: Soweit nur ein paar erste Gedanken. Ganz Durchblicke ich die Auswirkungen auch noch nicht … ich werde erst einmal die erste Aufregung abwarten und in 2-3 Wochen dann noch einmal die Lage und erforderliche Handlungen überdenken. Bis dahin werden auch noch die einzelnen Landesparlamente mit dem Abstimmen bzw. Durchwinken beschäftigt sein.

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