Google Instant hat zu vielen verschiedenen Meinungen zu den Auswirkungen auf den SEO-Bereich geführt. Das zeigen auch die Umfragen von SEO United. Nehmen wir dort aktuell die Frage “Welchen Einfluss hat Google Instant auf den Longtail?”. 12 Antwortende erwarten mehr Besucher über den Longtail, 12 erwarten das genaue Gegenteil und 5 Votes sprechen sich für keine Änderungen aus.
Was bewirkt Google Instant nun wirklich?
Der Nutzer sieht die Ergebnisse erst unterhalb der Google Suggest-Box. Darunter folgen erstmal die AdWords-Anzeigen und dann geht es zu den wirklichen Ergebissen über. Je nach Anzahl der Anzeigen und Bildschirmauflösung dürfte für Nutzer zumindest ein Ergebnis weniger zu sehen sein. Ganz so pessimistisch wie Aaron Wall würde da nicht sein wollen. Die Aufmerksamkeit für weiter unten stehende Ergebnisse sinkt damit aber natürlich ein klein wenig weiter und Top-Positionen gewinnen an Bedeutung. Zumal der Nutzer nun eher seine Suche noch eher einmal ändern wird, als dass es nach unten scrollt. Möglich dass darunter dann die Ergebnisse 8 bis 10 zu leiden haben. Ebenso bleibt abzuwarten ob nun noch seltener auf Seite 2 usw. weiter gesucht wird. Erscheint aber durchaus wahrscheinlich.
Noch stärker verwendetes Suchverhalten. Alle die auf das Keyword “Kredit” optimiert haben, können mit der Entwicklung kaum zufrieden sein. Schon nach Eingabe der Buchstabenfolge “kre” zeigt Google Ergebnisse für “Kreditrechner” Das ändert sich dann auch bei Vervollständigung auf “kredit” nicht. Natürlich kann der Nutzer nun Enter drücken, den Suchbutton anklicken oder mit den Pfeiltasten “kredit” auswählen. Aber schon die AdWords-Anzeigen bieten ihm hier viele Auswahloptionen. Mit Veränderungen der Suggestvorschläge werden bestimmte Keywords in ihrem Wert radikal gewinnen oder verlieren. Das haben wir ja schon mit der Einführung von Google Suggest erlebt. Dass wird jetzt noch einen Tick extremer.
Auswirkungen auf AdWords? Mehr Impressions, mehr Klicks? Mehr Impressions in jedem Fall. Wenn ein Suchergebnis gezielt ausgewählt wird oder der Suchende zumindest 3 Sekunden bei einer Ergebnisanzeige verbleibt, zählt dieses zukünftig als Impression. Die Klicks werden sicherlich nicht im gleichem Maße steigern und die CTR etwas sinken. Ich kann mir aber gut vorstellen, dass insgesamt etwas mehr auf Anzeigen geklickt werden. Durch die Platzierung der Top-Anzeigen zwischen Suggest-Box und organischen Ergebnissen dürfte die Aufmerksamkeit für die Anzeigen noch etwas steigen. Wie das obige “Kredit-Kreditrechner”-Beispiel zeigt, gibt es im Short-Tail immer reichlich Anzeigen, die durchaus auch zum wirklichem Nutzeransinnen passen können. (Siehe auch die Argumentation von John Ellis auf SEL.)
Für SEOs wird es wohl erst einmal etwas schwieriger über AdWords das hinter einem Keyword stehende Suchvolumen und die über organische SERPs zu erreichende Besucherzahl genau zu schätzen. Ich denke aber, dass man hier schnell Erfahrungswerte sammeln wird und somit dann keine größeren Probleme mehr haben wird.
Long-Tail oder Short-Tail? Eine der häufiger genannten Fragen ist, welcher Bereicher der Gewinner sein wird. Ich glaube zumindest nicht dass der Long-Tail profitieren wird. Der Short-Tail profitiert davon, dass gleich Ergebnisse zu sehen sind. Der Vorteil könnte allerdings dadurch ausgeglichen werden, dass es schneller geht, die Suche anzupassen, bis ein wirklich zufriedenstellendes Ergebnis vorliegt. Ich denke in erster Linie werden – wie oben am “Kredit-Kreditrechner”-Beispiel beschrieben – bestimmte Keywords im Short-Tail gewinnen oder verlieren.
Unterm Strich?
Ich glaube über Google Instant wird mehr Wind gemacht als notwendig. Nicht nur aus SEO-Sicht. Aber rein aus Marketeer-Sicht betrachtet wird sich letztlich gar nicht so fürchterlich viel ändern. Schlimmstenfalls kommen die Besucher über andere Suchphrasen. Das dürfte aber am Suchvolumen nicht fürchterlich viel ändern. Je einfacher und nützlicher die Google-Suche ist, um so mehr wird gesucht. Und je mehr sich die Suchenden auf die Top-Ergebnisse konzentieren, je wichtiger wird gute SEO-Arbeit.
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Soweit ich mitbekommen habe, werden bei Google Adwords die Anzeigen, die nach Views abgerechnet werden, überhaupt nicht mehr lohnenswert. Diese sollen ja gezählt werden, wenn 1.) auf den Submit-Button geklickt wird, 2.) auf die Anzeige geklickt wird oder 3.) 3 Sekunden keine Taste eingegeben wird. Wer bucht diese Art von Anzeigen dann noch? Die langsam tippenden Nutzer brauchen doch sehr oft mehr als 3 Sekunden für den nächsten Buchstaben. Die werden aber ganz bestimmt nicht auf die Adwords-Anzeigen schauen. Was meinst du?
Solche Anzeigen lassen sich ohnehin nur für das Content-Netzwerk buchen und nicht für die “Suchergebnisse”.
Ich seh es an mir, wie ich die Suche jetzt nutze. Alles was oben steht ist in meinem Blickfeld, passt da was nicht, wird die Suche “ausgebaut”. Also gewinnt ja quasi der Long-Tail.
Die Verlierer werden mal wieder die KUM sein, deren Budget war/ist eh nie sonderlich hoch, nun wird es aber auch für Nischenbereiche schwerer werden. Bis Instant wirklich angekommen ist (alte Browser, etc.) wird wohl aber noch einige Zeit ins Land gehen.
MoinMoin Jojo,
schöne Zusammenfassung, Danke.
Ich pflichte Dir bei, auch ich denke over-all nicht, dass es allzuviel ändern wird.
Grüssle Heiko
Habe keine Angst vor Google Instant, auch wenn ich kein SEO bin und AdWords nicht nutze.
Wir vermuten auch keine bedeutenden Veränderungen in der Struktur der Suchanfragen – allenfalls die angesprochene Verschiebung zugunsten der LongTail Keys.
Keiner spricht mehr von Googke Instant. Die Revlution ist wohl ausgeblieben.