Nicht ganz uninteressant ist eine kleine Eye Tracking Studie der Pompeu Fabra University in Barcelona. Die Studie untersucht einen recht offensichtlichen Punkt, dem bisher kaum thematisiert wurde. Vielleicht weil es so offensichtlich ist. Trotzdem schön dazu einmal Zahlen präsentiert zu bekommen. Es geht im Kern darum wie die Suchintention die Wahrnehmung der Suchergebnisseite beeinflußt. Dabei wurde in vier verschiedene Suchintentionen unterteilt: Navigational (navigationsorientiert), informational (informationsorientiert) transactional (transaktionsorientiert) und Multimedia. Die ersten drei dürften bekannt sein. Bei letzterer wird nach einem Bild oder Video gesucht.
Nun haben an dieser Studie 58 Menschen teilgenommen. Die meisten im Alter zwischen 20 und 30 und ein paar mehr Frauen als Männer. Jeder musste 22 Aufgaben erfüllen, aufgeteilt in 10 informational, 3 navigational, 4 transactional und 5 Multimedia-Suchen.
Um hier gleich zu einigen Ergebnissen zu kommen:
Da zeigen sich dann eher nur marginale Unterschiede. Ich hätte für Navigationssuchen schon ein höheres Interesse an der Url erwartet.
Es dürfte nun wohl kaum jemanden überraschen, dass die bezahlten Ergebnisse bei Transaktionssuche die größte Bedeutung haben. Schon alleine weil in diesen Fällen auch die meisten Anzeigen präsent sein dürften. Interessant, dass bei Transaktinossuchen zwar häufig ein Blick auf den Title geworden wird, man sich aber im Vergleich zu anderen Suchen dann doch ein klein wenig intensiver mit dem Snippet befaßt.
Via dynamical.biz. Dort gibt es noch ein paar mehr Details in englischer Sprache zur spanischsprachigen Studie.
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Danke für den Ausriss aus der Studie. Das Ergebnis für Navigationssuchen hat mich auch etwas überrascht. Das URL Ergebnis ist da ja eher ausgeglichen.
Im Vergleich zur Vergangenheit hat sich ja nicht besonders viel am Suchverhalten geändert. Also priorität hat ja immer noch die Kopfzeile sehr stark, ok ist auch logisch aber ich hätte mich auch gerne von neuen Erkenntnissen beeindrucken lassen.
ich finde interessant wenn vermutungen und gedanken durch studien gestärkt werden. daher danke für den kurzen exkurs. hier kann man doch wunderbar erkennen was die ads in pos 4 – 6 noch bringen können…
Danke für die Zahlen. Eigentlich wurde das mal wieder bestätigt, was man schon wußte:)
Interessante Studie. Ich habe im Rahmen meines Studiums auch gerade mit Eyetracking zu tun und einen Artikel dazu unter http://www.myseosolution.de/eyetracking-analyse-webseite/ veröffentlicht.
Vielleicht möchte sich der ein oder andere ja noch etwas weiterbilden
Viele Grüße
Pascal