Schon seit einigen Monate bietet auch Google Remarketing ab. Nun wurde es für alle Werbetreibenden geöffnet. Google beschreibt im AdWords-Blog einen Anwendungsfall:
Angenommen, Sie möchten Eintrittskarten für ein Musical verkaufen. Fügen Sie ein Code-Snippet auf der Seite Ihrer Website ein, auf der Sie die Eintrittskarten anbieten. So können Sie später für alle Besucher, die diese Seite besucht haben, gezielt relevante Anzeigen für die Eintrittskarten im Google Content-Werbenetzwerk schalten – etwa für Preisnachlässe kurz vor Vorstellungsbeginn. Ebenso können Sie für alle Nutzer, die Ihren YouTube-Kanal besucht haben, spezielle Anzeigen im Google Content-Werbenetzwerk schalten.
Das Thema Remarketing\Retargeting hat in den letzten 12 Monaten rasant an Bedeutung gewonnen. Neben Google ist hier Criteo ein nennenswerer Player.
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Ich finde Taget Marketing/ Advertising sche**se. Folgender Fall: Ich betreibe Portale zum Thema Studium und zum Thema Aquarium. Wenn ich jetzt auf meiner Studiumsseite rumgeklickt habe und dann zum Überprüfen von etwas auf meine Aquariumsseite gehe, kriege ich da Studiengangswerbung. Demzufolge kriegt ein Aquarist, der oft auf Aquariumsseiten surft, der sich nun aber neue Informationen zu einem anderen Thema holen will (z.B. welchen Studiengang er wählen soll), bei der Recherche nach seinem zukünftigen Studiengang Werbung zum Thema Aquarium eingeblendet. Dabei interessiert er sich jetzt gerade überhaupt nicht dafür. Und wird dementsprechend auch nicht die Anzeige anklicken. Also gehen für den Portalbetreiber und für Google die Werbeeinnahmen runter.
Ich kann doch als Suchmaschine nicht davon ausgehen, dass Internetnutzer während einer Surfsession sich nur für das gleiche Thema interessieren. Das ist doch quatsch. Na klar, derjenige, der gerade eine Reise bucht, wird vielleicht für die Zeit der Recherche der Reise mit Target Ads besser verfolgt. Aber wenn er dann seinen Flug gebucht hat und weiter surft, kriegt er immer noch Werbung für eine Reise. Das interessiert ihn jetzt aber null und er wird keine Anzeige anklicken. Schlecht für den Umsatz von Google.
@Marko Statistisch betrachtet wird er sich schon für Aquarienprodukte interessieren und wenn die Anbieter in diesem Bereich eine größere Marge haben, dann wird es langfristig wohl nur noch Aquarienanzeigen geben
Na ja, heute wars wieder das gleiche Thema. Ich habe nur kurz eine Seite zu den Kalenderwochen 2010 gegoogelt (für ein Angebot) und schon werden mir auf allen Seiten, die ich mir danach anschaue, Adwords mit Thema “Kalenderwochen” oder auch “copa2010″ angezeigt. Alle Webseitenbetreiber, die nach dem Aufruf der Kalenderwochen-Seite angesurft wurden, verdienen keinen Cent an mir, weil ich mich ja nicht wirklich und langfristig für “Kalenderwochen” interessiere. Wenn aber auf den Seiten, die ich angesurft hätte, und die alle zum Thema Studium waren, auch Anzeigen zum Thema Studium gewesen wären, hätte ich evtl. mal draufgeklickt. So aber nun nicht.
Verstehst du, was ich meine? Ich glaube, da wird mehr Hype drum gemacht, als dass es auch Sinn macht.
Ich denke mal das Remarketing wirklich nur in seltensten fällen eingesetzt werden sollte. Ich finde das Beispiel mit den Eintrittskarten sinnvoll. Natürlich wäre es in einem fall wie Marko es beschrieben hat mit den “Kalenderwochen 2010″ total unsinnig.
Man sollte das Remarketing mit bedacht einsetzen.
Liebe Grüße,
Danny G.