Kommentare zu: TKP-Preisverfall?

Von: JK

JK — Mon, 01 Feb 2010 08:17:00 +0000

“weil das Risiko gut und “gerecht” verteilt wird.”
Es gibt unendlich viele CPC-Kampagnen die eigentlich Image-Kampagnen sind, warum soll ein Portal dafür nicht auch entsprechend entlohnt werden?

Von: Jojo

Jojo — Fri, 29 Jan 2010 17:06:37 +0000

Ich kann mir schon vorstellen das TKP noch weiter an Bedeutung verliert, denke aber schon dass es für bestimmte Bereiche weiterhin wichtig bleiben wird.

Die Revenue Sharing Angebote vom TV werden wohl in erster Linie TV-Erstbuchern angeboten. Mal abwarten wie sich das weiterentwickelt, könnte dort sicherlich auch seine Nische finden. Ich glaube aber nicht, dass es dort auch nur annähernd eine so große Bedeutung wie im Online-Bereich finden wird.

Die Präferenzen TKP < CPC < CPO lassen sich meiner Meinung nach so nicht exakt abgrenzen. TKP- und CPC-Buchung kann der Werbetreibende durch sein eigenes Tracking ja durchaus sehr stark CPO-orientiert steuern. So wie es bei AdSense sicherlich heute bereits sehr stark praktiziert wird. Ein Weg der mit sehr gut gefällt, weil das Risiko gut und "gerecht" verteilt wird.

Von: Andreas

Andreas — Fri, 29 Jan 2010 16:11:08 +0000

Ich denke, dass das Geld zukünftig immer mehr dorthin fließen wird, wo die Risiken geringer sind und die eigentliche Transaktion näher. Die Präferenzen scheinen so zu sein: TKP < CPC < CPO. Auch in der TV-Welt setzt sich diese Mentalität ja langsam durch. Zalando & Co. bekommen bekanntlich Revenue Sharing Angebote im TV. Glaubt Ihr, dass TKP-Modelle in ein paar Jahren noch eine wichtige Rolle spielen werden?

Von: matthias

matthias — Fri, 29 Jan 2010 08:30:42 +0000

Hallo Jojo,
mal davon ausgegangen, das sich Postview immer mehr verbreitet bzw. im letzten Jahr stark auf den Markt gegangen ist, bezeichnet die TKP Angabe ja keinen effektiven Wert. Ich meine eine große Seite lastet doch nie und NImmer mit 15 Euro TKP ihren kompletten Traffic aus. Und selbst wenn gibt es immernoch Restplätze im Bereich IP Sperren usw. Ein Unique macht ja viele Views. Wenn ich nun diese Plätze mit einem niedrigeren TKP belege, sinkt natürlich der Schnittpreis, der Verdienst steigt aber. Das verfälscht natürlich die Statistik. Weniger TKP aber es wird mehr verdient. Das sagt natürlich nun nicht alles, aber zu der TKP Sache kommen noch ein paar Werte hinzu die dann eigentlich erst aussagekrätig sind, wenn man alle Faktoren beachtet. Oder irre ich mich da ?

Von: » 2010: Conversion-Jahr oder Der schleichende Tod der PI » WhiteSide SEO

Thu, 28 Jan 2010 18:48:35 +0000

[...] super und stimmt auch. Allerdings kann sie auch recht teuer werden. Vor allem im Hinblick auf den TKP-Verfall werden Lead-basierte Systeme sehr viel attraktiver für Merchants. Natürlich wird TKP nicht [...]

Von: Jojo

Jojo — Thu, 28 Jan 2010 10:33:13 +0000

@Sven
Ups, ja. 2010 natürlich …

Von: Sven

Sven — Thu, 28 Jan 2010 08:26:47 +0000

@Martin: der TKP bezieht sich auf Werbemitteleinblendungen. Dh. zwei Anzeigen auf einer Seite macht zwei Einblendungen. Bei 500 Aufrufen dieser Seite mit zwei Werbemitteln hätte man also 4€ verdient.

Von: Sven

Sven — Thu, 28 Jan 2010 08:24:52 +0000

Für 2005 erwartet Scharnhost zumindest wieder eine leichte Erholung von 4 auf 5 Euro Netto-TKP.

2010 meinste oder?

Von: Martin

Martin — Thu, 28 Jan 2010 06:58:03 +0000

Worauf bezieht sich der TKP eigentlich bei Webseiten?
Wenn man z.B. 2 Anzeigen pro Seite schaltet, halbiert sich der Preis pro Anzeige, richtig?

Von: Frank

Frank — Wed, 27 Jan 2010 22:24:17 +0000

Die TKP Preise sind zwar in der Tat, aber auch kontinuierlich mit der laufenden Entwicklung, gesunken. Relevant sind aber vor allem auch die Werbeflächen und das Segment. So erzielen bekannte Portale wie Yahoo nach wie vor Top Preise und auch das B2B Segment ist recht hochpreisig. Für Werbeflächen einfacher Webseiten werden hingegen von Werbenetzwerken Dumping Preise um wenige Euro geboten.

Die allgemeine Entwicklung wiederum gibt Anlass zur Entwicklung neuer Targeting Technologien, die sowohl bei Buchung aber auch auf Webseiten zur besseren Vermarktung von Werbeflächen eingesetzt werden. Wer also einen guten Preis für Werbeflächen erzielen will, sollte sich laufend über neue Technologien informieren.