Horizont berichtet von einem dramatischem TKP-Preisverfall. Von 14 Euro in 2008 soll der durchschnittliche Netto-TKP auf 4 Euro gesunken sein. Das wären dramatische 70 Prozent. Außerdem soll heute deutliche Rabatte auf den Listenpreis gewährt werden. Nachdem Listenpreis und Netto-TKP 2008 6 Euro auseinanderlagen, waren es 2009 immerhin 14 Euro.
Soweit eine Untersuchung der Agentur Scharnhorst Media. Mir scheinen die Angaben etwas sehr dramatisch zu sein, um so wirklich glaubhaft zu sein. TKP ist aber auch (noch) nicht meine Welt …
Sinkende Preise sind in jedem Fall nicht so verwunderlich. Das Internet wird immer stärker genutzt, immer mehr Seiten drängen auf den Markt und wollen sich vermarkten. Mit dem rasantem Anstieg an zu vermarktenden Werbeflächen konnte die Nachfrage schon in der Vergangenheit nicht mithalten. Wenn dann noch eine Wirtschaftskrise hinzukommt und die Nachfrage einbricht ist ein Preiseinbruch natürlich vorprogrammiert. Das Spiel wird sich wohl so schon seit Jahrzehnten im Werbemarkt abspielen.
Matthias Ehrlich (Vorstand United Internet Media) sieht von 2008 auf 2009 einen Preisrückgang von 25 bis 30 Prozent.
Für 2010 erwartet Scharnhost zumindest wieder eine leichte Erholung von 4 auf 5 Euro Netto-TKP.
Der Horizont-Artikel ist zwar relativ lang, aber wer sich für den Bereich interessiert sollte einen Blick drauf werfen.
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Das lustige: Während man sich über fallende TKP Preise beschwert, wird auf der eigenen Seite von horizonte die eigene Tracking ID der Partnerprogramme vergessen. Sucht mal nach “[YOUR_CLICKTRACKING]” im Quellcode
Die TKP Preise sind zwar in der Tat, aber auch kontinuierlich mit der laufenden Entwicklung, gesunken. Relevant sind aber vor allem auch die Werbeflächen und das Segment. So erzielen bekannte Portale wie Yahoo nach wie vor Top Preise und auch das B2B Segment ist recht hochpreisig. Für Werbeflächen einfacher Webseiten werden hingegen von Werbenetzwerken Dumping Preise um wenige Euro geboten.
Die allgemeine Entwicklung wiederum gibt Anlass zur Entwicklung neuer Targeting Technologien, die sowohl bei Buchung aber auch auf Webseiten zur besseren Vermarktung von Werbeflächen eingesetzt werden. Wer also einen guten Preis für Werbeflächen erzielen will, sollte sich laufend über neue Technologien informieren.
Worauf bezieht sich der TKP eigentlich bei Webseiten?
Wenn man z.B. 2 Anzeigen pro Seite schaltet, halbiert sich der Preis pro Anzeige, richtig?
2010 meinste oder?
@Martin: der TKP bezieht sich auf Werbemitteleinblendungen. Dh. zwei Anzeigen auf einer Seite macht zwei Einblendungen. Bei 500 Aufrufen dieser Seite mit zwei Werbemitteln hätte man also 4€ verdient.
@Sven
Ups, ja. 2010 natürlich …
Hallo Jojo,
mal davon ausgegangen, das sich Postview immer mehr verbreitet bzw. im letzten Jahr stark auf den Markt gegangen ist, bezeichnet die TKP Angabe ja keinen effektiven Wert. Ich meine eine große Seite lastet doch nie und NImmer mit 15 Euro TKP ihren kompletten Traffic aus. Und selbst wenn gibt es immernoch Restplätze im Bereich IP Sperren usw. Ein Unique macht ja viele Views. Wenn ich nun diese Plätze mit einem niedrigeren TKP belege, sinkt natürlich der Schnittpreis, der Verdienst steigt aber. Das verfälscht natürlich die Statistik. Weniger TKP aber es wird mehr verdient. Das sagt natürlich nun nicht alles, aber zu der TKP Sache kommen noch ein paar Werte hinzu die dann eigentlich erst aussagekrätig sind, wenn man alle Faktoren beachtet. Oder irre ich mich da ?
Ich denke, dass das Geld zukünftig immer mehr dorthin fließen wird, wo die Risiken geringer sind und die eigentliche Transaktion näher. Die Präferenzen scheinen so zu sein: TKP < CPC < CPO. Auch in der TV-Welt setzt sich diese Mentalität ja langsam durch. Zalando & Co. bekommen bekanntlich Revenue Sharing Angebote im TV. Glaubt Ihr, dass TKP-Modelle in ein paar Jahren noch eine wichtige Rolle spielen werden?
Ich kann mir schon vorstellen das TKP noch weiter an Bedeutung verliert, denke aber schon dass es für bestimmte Bereiche weiterhin wichtig bleiben wird.
Die Revenue Sharing Angebote vom TV werden wohl in erster Linie TV-Erstbuchern angeboten. Mal abwarten wie sich das weiterentwickelt, könnte dort sicherlich auch seine Nische finden. Ich glaube aber nicht, dass es dort auch nur annähernd eine so große Bedeutung wie im Online-Bereich finden wird.
Die Präferenzen TKP < CPC < CPO lassen sich meiner Meinung nach so nicht exakt abgrenzen. TKP- und CPC-Buchung kann der Werbetreibende durch sein eigenes Tracking ja durchaus sehr stark CPO-orientiert steuern. So wie es bei AdSense sicherlich heute bereits sehr stark praktiziert wird. Ein Weg der mit sehr gut gefällt, weil das Risiko gut und "gerecht" verteilt wird.
“weil das Risiko gut und “gerecht” verteilt wird.”
Es gibt unendlich viele CPC-Kampagnen die eigentlich Image-Kampagnen sind, warum soll ein Portal dafür nicht auch entsprechend entlohnt werden?