SEL berichtet über den aktuellen “U.S. Search Engine Report” von Efficient Frontier. Interessant sind diese beiden Übersichten:
Wie man sieht ist Google das eindeutige Schwergewicht. Interessanterweise konnte Google aber nicht von seinem steigendem Anteil der Ad-Clicks profitieren und musste im 4. Quartal gegenüber dem Vorjahresquartal sogar einen sinkenden Marktanteil bei den Ausgaben für sich verbuchen. Yahoo hingegen konnte trotz sinkendem Klickanteil (was ja bei sinkendem Marktanteil eigentlich auch nicht verwunderlich ist) trotzdem fast den gleichen Anteil bei den Ausgaben für sich verbuchen. Finde ich schon etwa rätselhaft.
Was ich aber am interessantestem finde. Ich hätte erwartet, das Google seinen Anteil an den Ad-Clicks in einen noch höheren Anteil an den Ad-Spendings münzt. Dem war aber im 4. Quartal nicht mehr so. Was dann zu der Vermutung führt, das die Klicks bei Google gegenüber Yahoo und Bing nicht teurer sind!? Das betrifft aber nur den Durchschnittpreis über alle Klicks hinweg. Es gibt andere wichtige Faktoren die hierauf aber überhaupt keinen Einfluß haben, wie zum Beispiel die Klickrate oder ob und wieviele Anzeigen angezeigt werden.
Efficient Frontier-Reports zeigen, dass der CPC-Preis von Google über die letzten Quartale stärker gesunken ist, als der der Konkurrenz. Im 3. Quartal lag der durchschnittliche CPC von Bing um 16 Prozent niedriger als im Vorjahresquartal. Yahoo musste hier Einbußen von lediglich 8 Prozent hinnehmen. Bei Google hingegen sind es ganze 25 Prozent. Scheint fast so als wenn die Wirtschaftskrise Google am stärkstem getroffen hat.
Da hört es allerdings noch nicht auf spannend zu bleiben. Während sich der ROI der Anzeigen bei der Konkurrenz zuletzt nur minimal über Vorjahresniveau befunden hat, konnte Google hier über die letzten Quartale konstant zulegen. So war der ROI im im 3. Quartal 2009 im Vergleich zum Vorjahr immerhin 47 Prozent höher.
Die Frage ist, ob Google hier gegenüber Bing und Yahoo beim ROI nur Boden gut machen musste, oder ob für den Moment Google-Kampagnen einen deutlich besseren ROI einbringen. In dem Fall dürfte sich dass durch Veränderungen des CPC für die 3 Suchmaschinen in Zukunft wieder angleichen …
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Hmmm, interessant. Ich schätze aber, dass das ein ganz logischer Effekt ist. Da Google der absolute Marktfüher ist, wird hier am meisten Geld umgesetzt und die Kampagnen werden hier dann auch am stärksten optimiert. Sonst fließt auch viel Geld in Streuverluste.
da darf man wirklich gespannt sein, wie sich das ganze noch entwickeln mag
Interessant! Ich vermute allerdings, dass der ROI bei Google so überproportional gestiegen ist, da hier früher von Amateuren sehr sehr viel Geld verbrannt wurde. YSM und Bing wurden dann eben erst zugeschaltet, wenn schon Leranings vorhanden waren.
Gibt es die SEM Daten auch zum deutschen Markt? Wäre dankbar für eine Quelle.