Erwartungen für 2010

Prognosen für das kommende Jahr abzugeben endet meistens in einem Desaster. Aber egal, es macht Spaß. Daher werde ich mich mal wieder versuchen …

Google
Fangen wir mit dem offensichtlichem Kandidaten an. Google wird auch 2010 weitere seine Kreise ziehen. Umsatz und Gewinn steigern. YouTube kommt der Gewinnzone näher. Aus der AdWords-Suchwerbung wird Google verstärkt versuchen Gewinn rauszuquetschen. Man hat dass in diesem Jahr ja schon mit weniger Support gestartet … Im Display-Bereich wird man sich versuchen weiter breitzumachen. Spannend wird es im Mobile-Bereich. Insgesamt wird die Kritik an Google weiterhin zunehmen und die Kartellämter werden sich sicherlich bei der ein oder anderen Übernahme ein paar Gedanken machen.

Bing
Wird mal mindestens keine Marktanteile verlieren. Irgendwann wird dann wohl auch Yahoo die Bing-Ergebnisse ausliefern. Womit man dann zusammen auf beeindruckende 4 Prozent Marktanteil in Deutschland kommt. Im Gegensatz zu den USA muss man in Deutschland allerdings für eine Google-Qualität noch ein bisschen was bringen. Andererseits ist man die einzige Alternative wenn man von Google die Nase voll hat …

Yahoo
Ich bezweifle dass das Aufgeben der eigenen Suchmaschine den Marktanteilen von Yahoo gut tun wird. Aber dass ist dann eher eine langfristige Angelegenheit. Kurzfristig bin ich eher gespannt, was man trotz Bing selber im Suchbereich noch am Leben behalten wird oder ob man auch den Yahoo Site Explorer einstampfen wird. Sehr wahrscheinlich wird man dies tun. Aber halb so wild, es gibt ja mittlerweile Anbieter mit eigenem Index. Bei Seomoz wird man sicherlich eine Party veranstalten. Mit dem Einstampfen des Site Explorers würde natürlich plötzlich ein großer Bedarf nach Linktools mit eigenem Index entstehen. Möglich dass hier dann noch neue Alternativen auf den Markt kommen und die Preise fallen.

Mobile
Es wird mal wieder Zeit den absoluten Durchbruch des mobilen Internets zu verkünden. Dazu muss man nun aber kein großer Hellseher sein. Der Weg hat ja bereits mit dem erstem Iphone begonnen. Google hat dann 2008 Android an den Start gebracht und für 2010 werden zumindest 50 neue Android-Smartphones am Markt erwartet. Im Bereich der lokalen und mobilen Suche wird Google wohl auch zukünftig den Ton angeben.

Realtimesearch
Meiner Meinung nach wird Twitter im Suchbereich überschätzt. Gelegentlich schafft es Twitter eine Nachricht 5 Minuten vor den anderen Kanälen zu veröffentlichen. Aber wer braucht dass und vor allem wer sieht dass wirklich … die Darstellung der Twitter-Ergebnisse in den Google-Suchergebnissen finde ich wenig spannend und hilfreich. Vielleicht kann Google Twitter nutzen um noch ein paar “Sekunden” schneller auf aktuelle Ereignisse zu reagieren und zu erkennen, dass da grade etwas passiert ist … hier und da hat Twitter natürlich schon enorme Auswirkungen. Die Filmproduzenten können davon ein Lied singen. Twitter ist ein schönes Beispiel für Mund-zu-Mund-Propaganda über das Internet (also eher Bildschirm-zu-Bildschirm-Propaganda). Aber die Suchergebnisse mit 140 Zeichen-Meldungen deutlich aufzuwerten wird schwierig. Insgesamt geht es bei Twitter und ähnlichem dabei Personen oder Oganisationen zu folgen denen man Vertrauen (oder zumindest Interesse) entgegenbringt. Irgendein anonymer Twitter-Account hat für mich keine Glaubwürdigkeit.

SEO
Nach dem kürzlich das Brand-Update auch Deutschland erreicht hat … gut möglich dass das in 2010 noch weiter geht. Bisher hat es vor allem nur die wirklich Großen betroffen. Es gibt aber auch viele kleine und mittelgroße Marken. Die personalisierte Suche scheint ohne größeres PR-Fiasko (Stichwort: Datenschuz) eingeführt worden zu sein. Wird Google sich freuen, damit öffnet sich eine Vielzahl neuer Möglichkeiten die Suchenden noch intensiver zu durchleuchten. Mal schaun wozu die Daten dann verwendet werden. Spannend dürfte auch sein diese für AdWords oder gar AdSense-Anzeigen zu nutzen.

Etwas weniger hat man zuletzt von “Caffeine” gehört. 2010 wird es aber von Google in allen DCs eingeführt. Manch einer erwartet da ja größere Veränderungen. Ich für meinen Fall erwarte durch Caffeine erstmal nichts extremes. Schließlich ist es in erster Linie eine “Infrastrukturmaßnahme”. Die Suchergebnisse werden noch ein Tick schneller, aber ist die Frage ob dass bei der heutigen Geschwindigkeit noch viel ausmacht. Ein wichtiger Punkt ist wohl auch, dass Caffeine eine “Universal Search” freundliche Infrastruktur ist. Gut möglich dass hier noch stärker Bilder, Videos, News usw. ihren Weg in die SERPs finden.

Tools
Zum Thema Linktools habe ich ja schon ein paar Worte verloren. Insgesamt darf man gespannt sein wie sich die 4 “großen” deutschen SEO-Tools weiterentwickeln. Ich kann mir nicht vorstellen, ich glaube nicht dass alle 4 uns dauerhaft erhalten bleiben. Würde aber auch nicht erwarten, dass schon 2010 einer vom Markt verschwindet. Ebenso bin ich gespannt wie man eine Lücke durch fehlende Yahoo-Daten füllen wird.

So, dass sollte an Voraussagen reichen. Messt mich besser nicht dran …