Nach 4 Jahren in denen das Wachstum zwischen 1,1 und 2,1 Prozent lag, sind die Investitionen laut Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) in Werbung um 0,5 Prozent auf 30,67 Mrd. € gesunken. Die “Netto-Werbeeinnahmen der Medien” sind sogar um 2,2 Prozent auf 20,36 Milliarden € gesunken. Zum Online-Werbemarkt verkündet man dort folgendes:
Im Plus, aber mit deutlicher Wachstumsdelle präsentieren die Online-Angebote ihre Umsätze. Nachdem sie 2007 noch ein Wachstum von 39 Prozent meldeten, kamen sie 2008 nur noch auf ein Plus von 9,4 Prozent, was 754 Mio € entspricht.
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Ebenfalls interessantes Zahlenmaterial. Ob man in diesem Umfeld bei potentiellen Investoren noch mit einem Märchen von der gaaanz großen Wachstumsstory punkten kann, wage ich zu bezweifeln.
Dürfte sich dann auch indirekt aufs “Erlösmodell VC” auswirken. Gut so!
Wo wird in schlechten Zeiten am ehesten gespart … natürlich bei den Marketing-, im speziellen bei den Werbeausgaben. Und das spürt die Branche jetzt deutlich.
Aber davon abgesehen denke ich, dass die Wachstumszahlen in Zukunft wieder erreicht werden können. So wie in fast allen Branchen, die sich in dem 3. (oder 4.) Sektor befinden!