OVK erwartet Wachstum von 10 Prozent?

Laut Internetworld erwartet der Onlinevermarkterkreis im BVDW für 2009 folgende Zahlen:
- Wachstum des Online-Bruttowerbevolumen auf 4 Milliarden Euro (2008: 3,65 Milliarden).
- Display-Advertising 2,1 Milliarden Euro nach 1,9 Milliarden Euro.
- Keyword-Advertising von 1,48 auf 1,62 Milliarden Euro.
- Affiliate-Marketing plus 15 Prozent von 268 Mio. Euro auf 308 Mio Euro.

Es gibt leider nicht wirklich genauere Informationen, die Pressemitteilung des BVDW ist auch nicht sonderlich informativ. Mich hätte da zum Beispiel interessiert worauf das Wachstum im Display-Advertising beruhen soll. Außerdem wäre interessant zu wissen, inwieweit man bei den Schätzungen eine sich im Laufe des Jahres verbessernde wirtschaftliche Gesamtsituation eingeplant hat. Ebenso hätten mich speziell die Zahlen für das erste Quartal interessiert.

Die Pressemitteilung des BVDW:

Online-Werbung wächst auch 2009
Prognose für Online-Werbemarkt 2009 liegt bei rund vier Milliarden Euro / Online wächst am stärksten

Hannover, 3. März 2009 – Auch 2009 wird der Online-Werbemarkt wachsen. Die vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. auf der Jahrespressekonferenz vorgestellte Prognose des Online-Vermarkterkreis (OVK) liegt bei rund vier Milliarden Euro.

10 Prozent Wachstum 2009
Laut der Einschätzung der OVK-Experten im BVDW wird der Online-Werbemarkt 2009 auf 4 Milliarden Euro wachsen. Damit würde die Online-Werbung entgegen aller Trends in anderen Wirtschafsbranchen die Erfolgsgeschichte der letzten Jahre weiter schreiben. „Online-Werbung gewinnt auch 2009 weiter an Bedeutung, bleibt aber nicht von der Weltwirtschaftskrise verschont. Für 2009 rechnen wir dennoch mit einen Wachstum des Bruttowerbevolumens um 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr“, sagt Paul Mudter, Vorsitzender des OVK im BVDW. Mit rund 3,65 Milliarden Euro erreichte die Online-Werbung im zurückliegenden Jahr 2008 erneut eine Rekordmarke. Damit erfüllt sich die vom OVK im September 2008 getroffene Prognose, die ein Wachstum von 25 Prozent vorsah.

Online wächst, Klassik stagniert
Während der Anteil der klassischen Mediengattungen am Gesamtmarkt 2008 stagnierte oder sank, konnte die Online-Werbung den Wachstumstrend der letzen Jahre weiter fortsetzen. So hatte die Online-Werbung 2008 einen Anteil von 14,8 Prozent am Gesamtwerbemarkt – das entspricht einer Steigerung von 2,7 Prozent im Vergleich zu 2007. „Das Internet als Werbemedium konnte im Vergleich zu den klassischen Werbemedien binnen vier Jahren um mehr als 10 Prozent zulegen. Wenn sich unsere Prognose für 2009 bestätigt, dann ziehen wir gleich mit den Publikums-Zeitschriften“, erläutert Arndt Groth, Präsident des BVDW.

Video-Banner sehr gefragt
Bei den eingesetzten Werbeformaten waren 2008 vor allem Video-Banner sehr gefragt. Laut der neuen Ausgabe des OVK Online-Reports 2009/01 ist der Einsatz von Video-Werbemitteln im vergangenen Jahr um rund 236 Prozent angestiegen. Dies bestätigt die hohe Attraktivität und Akzeptanz von Bewegtbild-Werbung. Aber auch andere Formate der Online-Werbung sind 2008 gewachsen. So konnte unter anderem der Wallpaper um über 45 Prozent zulegen.