Hat der Onlinewerbemarkt seinen Tiefpunkt schon erreicht?

Erick Schonfeld hat auf Techcrunch eine nette, aber auch schwer zu interpretierende Untersuchung des Onlinewerbemarktes gemacht. Hierzu hat er einfach die Onlinewerbeumsätze von Google, Yahoo, Microsoft und Yahoo über die letzten Quartale verglichen. Da zeigt sich nun, dass sich nun, dass im 4. Quartal das Wachstum schon wieder etwas besser war. Der bisherige Tiefpunkt wurde im 3. Quartal erreicht.

Problematisch sehe ich, dass hier diverse Werbeformen in einen Topf geworfen werden. Wenn man die Werbeformen einzeln betrachten würde, dann sähe das Bild jeder einzelnen Werbeform wohl ganz anders an. Und da das Suchmaschinenmarketing bei diesen 4 Firmen einen Riesenstellenwert einnimmt, dürfte dies das Wachstum wohl noch locker alleine stemmen. Mal davon abgesehen bin ich mir auch nicht sicher, ob man nun schon zuviel in das Weihnachtsquartal reininterpretieren sollte. Grade im direktem Vergleich von Q3 und Q4 finde ich das Wachstum angesichts des Weihnachstsgeschäfts doch eher schwach. Ich denke auch, dass für das neue Jahr viele Marketingbudgets noch einmal verstärkt an die aktuelle Situation angepaßt wurden. Wobei ich da grade beim Suchmaschinenmarketing weniger Probleme sehe. Hier ist eher die Frage, wie stark die Anzahl kommerzieller Suchen wächst. Wer weniger konsumiert, muss natürlich auch weniger nach zu kaufenden Produkten suchen. Das dürfte das Wachstum wohl ein klein wenig bremsen.

Ich bin jetzt zwar nicht extrem pessimistisch was die weitere Entwicklung angeht, aber ein Quartal mit Umsatzverlusten würde mich nun auch nicht wirklich überraschen.