Pubmatic ist ein “Anzeigenoptimierungsdienst”. Nach den Zahlen von Pubmatic sind die Anzeigenpreise (der von Pubmatic optimierten Anzeigen, also zum Beispiel ohne direktvermarktete Anzeigen) innerhalb eines Jahres drastisch gefallen. Im 4. Quartal lag der eCPM nur noch bei 0,26 $, nach 0,5 $ im Vorjahresquartal. Grade angesichts des Weihnachtsgeschäftes im 4. Quartal ist dies doch überraschend. Generell sind sinkende Anzeigenpreise allerdings nicht so überraschend. Damit habe ich auch schon vor der Finanzkrise gerechnet, ganz einfach weil die zur Verfügung stehenden Anzeigenflächen deutlich ansteigen. Die Finanzkrise scheint dazu jetzt noch zusätzlich ihre Spuren hinterlassen zu haben.
Ich weis nicht wie “belastbar” die Zahlen von Pubmatic in Bezug auf den Gesamtmarkt sind, vermute aber mal stark, dass diese im Trend auf der richtigen Linie liegen. Wie stark die Preise nun wirklich gefallen sind, werden wir in den nächsten Monaten sehen. Gespannt bin ich da auf die nächsten Quartalsberichte von Google aber auch grade von Yahoo. Beide kommen glaube ich schon in der kommenden Woche raus.
Mehr Details gibt es in einem pdf von Pubmatic.
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Wie zuverlässig eine solche Nachricht von einem Unternehmen ist, dessen Job möglichst niedrige CPM für seine Kunden ist, sei mal dahin gestellt.
Korrektur: möglichst hohe CPM. Ich sollte keine Beiträge so früh am Morgen schreiben.