US-Online-Werbemarkt wächst im zweitem Quartal um 20 Prozent

Das berichtet heise unter Berufung auf das Wall Street Journal, die sich auf eine Analyse von eMarketer berufen …

Dabei soll die klassische Bannerwerbung Boden gegenüber den Textanzeigen im Suchumfeld verloren haben. In diese sollen dieses Jahr 10,5 Mrd. $ investiert werden. Die klassische Bannerwerbung hingegen soll es nur auf etwa die Häfte bringen.

Ist natürlich klar was dies bedeutet. Google darf sich wohl weiterhin über gute Geschäfte freuen. Während die Konkurrenz (Microsoft, Yahoo) damit schon eher Probleme hat. Besonders Yahoo macht durch Bannerwerbung auf seinem Portal einiges an Umsatz.

eMarketer erwartet auch weiterhin, das AdWords und Co weiter den Online-Werbemarkt beherrschen werden. Erwartet wird für dieses Jahr ein Wachstum von 40 Prozent, sowie ein Marktanteil von 42 Prozent. Bannerwerbung kommt nur noch auf einen Marktanteil von etwa 20 Prozent. Und eMarketer soll hier nicht einmal einen nennenswerten Umsatzzuwachs erwarten!!

Wäre natürlich interessant zu wissen, warum die klassische Bannerwerbung in den USA gegenüber dem Suchmaschinenmarketing derart schwächelt. Vielleicht liegt es zum Teil an der schwächelnden Wirtschaft. Geld wird weniger in Brand-Marketing und insgesamt vorsichtiger investiert. Womit dann ein stark ROI-getriebenes Suchmaschinenmarketing sicherlich interessanter wird. Ein Problem bei der klassischen Bannerwerbung dürfte aber auch der Preisverfall und das große wachsende Angebot sein. Nicht zuletzt durch soziale Netzwerke wie Facebook und MySpace ist das Angebot rasant gestiegen, aber grade dort sollen die Preise in den letzten Monate wohl auch rasant gefallen sein. Die Nachfrage ist wohl nicht entsprechend mitgestiegen …

Update: Techcrunch hat zu dem Thema jetzt auch einen Artikel. Dort scheint man auch auf der Seite meiner “ROI-Theorie” zu sein. Wobei ich denke, dass auch das “Überangebot” an Werbeplätzen eine Rolle spielt.