Kürzlich schrieb ich ja darüber, dass der Google-Aktienkurs wegen angeblich schlechter Klickraten auf nochmalige Talfahrt gegangen ist. Jetzt steuert ComScore dieser Meldung etwas entgegen: Why Google’s surprising paid click data are less surprising. ComScore ist der Meinung falsch interpretiert worden zu sein. Man sieht die Gründe für die gefallene Klickrate vor allem in den eigenen Initiativen von Google zur Steigerung der Qualität der Klicks. Dazu hat ComScore eine interessante Grafik:
Von besonderem Interesse ist hier der Ad Coverage Index, der zeigt, dass im Januar bei deutlich weniger Suchen überhaupt Werbung angezeigt wurde. Und auch die Rate bezahlter Klicks ist gesunken. Was beides für sich erst einmal natürlich schon vermuten lässt, dass der Umsatz von Google geringer als erwartet ausfallen könnte. Allerdings verweisst ComScore auch darauf, dass auch letztes Jahr schon die Anzahl pro Suche geklickter bezahlter Klicks deutlich gesunken ist. Angeblich um 33 Prozent! Dies muss wohl auf den Qualitätsfaktor zurückzuführen sein. Letztlich bedeuten qualitativ hochwertige Klicks (bzw. wirklich gute Besucher) dann aber auch entsprechend hohe Klickpreise. Und qualitativ gute AdWords-Anzeigen sind langfristig für Google einfach enorm wichtig. Wichtiger als kurzfristig das Maximum an Umsatz rauszuholen. Für weitere Details verweise ich einfach mal auf Why Google’s surprising paid click data are less surprising und erwarte die nächsten Google Quartalszahlen mit Spannung …
Das vielleicht noch hinzugefügt: Die Annahme von Techcrunch und Quadzilla, dass die Änderung des klickbaren Bereiches bei den AdSense-Anzeigen der Grund für den Einbruch der Klickrate ist, halte ich für hinterfragenswert. AdWords-Anzeigen aus den Google Suchergebnissen laufen über “http://www.google.com/aclk……”, während AdSense-Anzeigen über “http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/……..” getrackt werden. Und für mich liegt die Vermutung nahe, das ComScore die Zahl der Klicks einfach über die Abrufe dieser Urls trackt??
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Die Qualität der eingeblendeten Google-Anzeigen lässt in vielen Fällen wirklich zu wünschen übrig.
Es mag ganz sicher an den verwendeten Suchbegriffen der Inserenten liegen, aber gerade hieraus resultieren Klicks minderwertigster Qualität.
Hierbei trägt Google sicher keine Verantwortung oder doch?
Die Verantwortung wohl nicht, aber die Konsequenzen hat Google zu tragen. Denn die Kosten dieser “Neugier-Klickerei” trägt der Inserent.
Wie dem auch sei, es schmälert den Umsatz – durch rückläufige Inserentenzahlen.
Ich selber betreibe auch ein paar kleine Werbeplattformen mit generischen Domains.
Die Einnahmen hierüber sind so stark schwankend, dass ich es aufgegeben habe es verstehen zu wollen.
:O) Liebe Grüße aus Hamburg!
Andreas Herrmann
Meines Wissens nach gibt es ca. 150.000 Adwords-Werbende. Ein nicht unerheblicher Teil davon wirbt nicht im Werbenetzwerk. Darüberhinaus beschränkt das angegebene Budget die ununterbrochene Werbeschaltung.
Da ist es verständlich, dass nicht auf jeder AdSense-Seite die genau passende Anzeige erscheint.
Ich denke, Google tut sein bestes, nachhaltig zu wirtschaften und ist nicht auf kurzfristigen Umsatz aus.