Der “Demographic bidding beta test” soll es ermöglichen mit den Anzeigen bestimmte Gruppen zu erreichen, beispielsweise nur Frauen in einer bestimmten Altersgruppe. Diese neue Funktion soll in den nächsten Wochen erst einmal mit einigen Werbetreibenden in den USA und UK getestet werden.
Woher hat Google diese Daten? Darüber gibt der AdWords Blog aufschluß. Demnach wird es mit “demographic bidding” möglich sein, auf bestimmten Seiten im Content Netzwerk zu werben. Diese Seiten aus dem Content-Netzwerk werden auch die Daten liefern. Eine Liste findet sich hier. Darauf zum Beispiel myspace.com, aber interessanterweise auch schon deutsche Seiten wie zum Beispiel gesichterparty.de, wolke10.de, aooa.de und unister.de. Die demographischen Daten liegen den Seiten in Form von User-Profilen vor, da es sich ja zum Beispiel um soziale Netzwerke handelt. Diese Daten sollen Google dann in aggregierter Form vorliegen. Wobei User unter 18 Jahren nicht enthalten sein werden.
Für Werber und die teilnehmenden Plattformen dürfte dies sicherlich interessant sein. Soweit ich das derzeit überblicke gibt es nur die Optionen Alter und Geschlecht, also keine so weitreichenden Möglichkeiten wie bei Facebook Ads. Dort kann man neben Geschlecht und Alter, auch Ort, Keywords, Bildung, Arbeitsplatz, politische Sichtweise und den Beziehungsstatus auswählen.
Was ich aus User-Sicht dabei als Gefahr sehe. Theoretisch ist es für den Werbetreibenden ein leichtes diese Daten zu übernehmen und zu speichern. Es sei mal dahin gestellt ob dies rechtlich erlaubt ist, aber technisch betrachtet wäre das eine sehr leichte Sache. Dazu muss man jede Anzeige lediglich eindeutig identifzierbar machen. Also zum Beispiel einfach eine id-Variable dransetzen. Wenn der Besucher also über die Url domain.de?id=1 kommt, dann ist er über die Facebook-Werbung mit den Einstellungen United States, männlich, Alter von 25 bis 30, Interesse in Beer, College Grad, konservativ und verheiratet gekommen. Diese Daten könnte man nun wiederum bei einer Anmeldung (zum Beispiel zu einem Newsletter) mitspeichern. Das wird vermutlich nicht erlaubt sein, aber es wäre sehr einfach möglich und es dürfte auch nicht so einfach sein, dahinter zu kommen …
Insofern halte ich es schon für verständlich wenn viele es nicht für akzeptabel halten, solche Daten für Werbung zu verwenden. Für relativ unproblematisch halte ich es hingegen, wenn auf das Alter und das Geschlecht zurückgegriffen wird. Zumindest stört es mich persönlich nicht …
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