Paid Content ist tot

Die New York Times hat gestern bekannt gegeben ihr Abomodell zu beenden. Künftig werden die Artikel online kostenlos verfügbar sein. Das Abo hat pro Jahr 50 $ (bzw. pro Monat 7,95 $) gekostet und konnte 227.000 Abokunden gewinnen. Das ist für ein Paid Content-Angebot nicht schlecht. Letztlich sind es aber doch nur 10 Mio. $ im Jahr. Ich denke das ist für die New York Times letztlich ein verhältnismässig geringer Betrag. Schon seit einiger Zeit halten sich Gerüchte, dass nach der Übernahme durch Newscorp auch das Wall Street Journal sein Abomodell von 99 $ pro Jahr augeben will. Ich hab zwar zum Wall Street Journal keine Zahlen parat, aber es wurde immer wieder als Vorzeigebeispiel für ein funktionierendes Paid Content-Modell herangezogen.

Ich denke der Trend weg vom Paid Content hat 2 wesentliche Gründe:
1. Kostenloser Content bringt Traffic, Aufmerksamkeit und deutlich mehr Links. Entsprechend auch hervorragend zur Suchmaschinenoptimierung geeignet. Bei der New York Times gibt man für den Schwenk sogar an, dass man vor einigen Jahren nicht mit einer solch extremen Explosion des Suchmaschinentraffics gerechnet hätte.
2. Kostenloser Content lässt sich heute hervorragend vermarkten. Onlinewerbung boomt. Das sah vor einigen Jahren noch ganz anders aus. Onlinewerbung legt ein deutlich stärkeres Wachstum als die Abomodelle. So zumindest im Falle der New York Times.

In Deutschland würde mir als gut funktionierendes Paid Content-Beispiel die Stiftung Warentest einfallen. Wäre aber natürlich interessant zu wissen, was die mit Werbung verdienen könnten. Es wäre ja kein Problem einen Handytest mit den passenden Daten eines Preisvergleiches anzureichern. Ich denke das könnte man noch gut machen ohne die “Integrität” von Stiftung Warentest zu gefährden und gleichzeitig den Nutzern einen Mehrwert zu bieten.

Also: Lasst den Content frei!