Google AdWords Keyword-Tool

Ein unverzichtbares Tool bei der Keyword-Recherche für AdWords-Kampagnen ist das Google AdWords Keyword-Tool. Nehmen wir als Beispiel einfach mal eine Abfrage nach Viagra:

Für die Zusammenstellung der Keywords einer AdWords-Kampagne ist das sicherlich das beste Tool. Wenn man aber auf der Suche nach Ideen für Keywords für die Suchmaschinenoptimierung ist, wird es schon etwas schwieriger. Denn das Suchvolumen sollte man nicht unbedingt auf die Goldwaage legen. Nehmen wir aber eine kleine Umstellung vor und wählen statt des Übereinstimmungstyps “weitgehend passend” “genau passend”, verändert sich das Bild doch gleich deutlich:

Wo liegt der Unterschied zwischen den beiden Einstellungen? Erklärt am Beispiel “viagra pfizer”:
weitgehend passend: In diesem Fall wird eine AdWords-Anzeige auch dann angezeigt, wenn beliebige weitere Keywords genutzt wurden, also zum Beispiel auch bei “viagra pfizer kaufen”. Außerdem dürfen die Keywords in einer beliebigen Reihenfolge stehen, beispielsweise als “viagra kaufen pfizer” und “pfizer viagra”. Desweiteren sind auch ähnliche Keywords möglich, beispielsweise Plurale und Synonyme.
genau passend: In diesem Falle wird die AdWords-Anzeige nur angezeigt wenn exakt nach diesem Keyword gesucht wird. Bei Keyword-Kombinationen wird die Anzeigen auch nur dann angezeigt, wenn die Keywords in genau dieser Reihenfolge gesucht wurden. Ist das Keyword also “viagra pfizer” wird die Anzeige auch nur bei dieser Suche angezeigt – nicht aber bei “pfizer viagra” oder “viagra pfizer kaufen”.

Kurzes Fazit: Wer Keywords zur Suchmaschinenoptimierung recherchiert, sollte dabei unbedingt auch einen Blick auf das Google AdWords Keyword-Tool mit der Einstellung “genau passend” werfen.

Eine andere Frage ist natürlich jetzt noch inwiefern man den Angaben von Google zum “Suchvolumen” überhaupt vertrauen kann. Es ist ein gutes\nettes Indiz, aber alleine darauf gestützt würde ich mich lieber nicht in die SEO-Arbeit stürzen. Es gibt schließlich nichts böseres als nach 3 Monaten Arbeit in den Top10 zu landen und festzustellen das alle 2 Wochen ein Besucher über das Keyword kommt. Als zusätzliche Quelle bieten sich die Keyword Datenbank oder das Overture Keywordtool an. Ein bisschen Erfahrung in der Einschätzung dieser Zahlen ist allerdings sehr nützlich, da die Zahlen doch des öfteren weit daneben liegen. Die Erfahrung muss man sich allerdings erst einmal erarbeiten. Man kann da aber ein bisschen nachhelfen: Einfach eine AdWords-Kampagne mit “genau passenden” Keywords starten, genug für die erste Suchseite bieten und schauen wie oft die Anzeige pro Tag eingeblendet wurde. So hat man dann wirklich belastbare Zahlen parat und kann dann auch schneller die Zahlen anderer Dienste in ihrer Qualität einschätzen.