- Online-Videowerbung kommt auf eine Klickrate von 0,4 bis 0,74 Prozent, je nach Format.
- Surfer klicken fasten doppelt so häufig auf eine Online-Videowerbung wie auf ein Standard JPG oder GIF-Banner (Standard-CTR zwichen 0,1 und 0,2 Prozent).
- Die häufigste Spieldauer von Videoanzeigen war 30 Sekunden, gefolgt von 15 Sekunden.
- Im Durchschnitt werden 66 % einer Video-Werbung abgespielt. 19,1 Sekunden von 30 Sekunden Spots und 10,3 Sekunden von 15 Sekunden Spots.
Die Zahlen machen den Eindruck, dass zumindest derzeit noch Video-Werbung dazu geeignet ist mehr Aufmerksamkeit als Bannerwerbung zu erreichen und insofern auch für Markenartikler interessant sein dürfte. Auf Dauer ist natürlich damit zu rechnen das die Surfer auch gegenüber Video-Anzeigen eine verstärkte “Anzeigenblindheit” entwickeln dürften.
via Mediapost und nXplorer. Beim Affiliateboy findet sich auch ein Artikel zu Video-Werbung.
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Liegt wohl daran, dass es etwas Neues ist. Mich würd mal interessieren, wie lange dieser Trend anhält. Denn wenn man schon beim Fernsehen nicht gern Werbung ansieht, warum dann im Internet?
Mir stellt sich dabei die Frage wo genau die Differenzierung zu Flashwerbung ist. Der Vergleich mit JPG- oder GIF-Bannern spricht Bände, denn das die weniger Aufmerksamkeit bekommen als flüssiger animierte Formate war zu erwarten. Allerdings zeigen gerade kontextsensitive Werbeformate, dass es auch anders herum gehen kann.
Die User klicken einfach gerne auf Videos. Allerdings ist die Erstellung von Videos auch teurer als ein Banner. Höherer Aufwand, höhere Klickraten.