Valleywag berichtet über die schlechte Performance von Anzeigen auf Facebook. Dazu hat man einen Screenshot als Beleg:
Wie man sieht eine Klickrate von nur 0,04 Prozent bei einigen Millionen Impressions. Laut Valleywag kommt eine vergleichbare Kampagne bei MySpace auf eine Klickrate von 0,1 Prozent. Diese niedrigen Klickraten sind sicherlich nicht überraschend. Auch das bei MySpace die Klickrate höher ist finde ich nicht so überraschend. Facebook ist im Vergleich zu MySpace einfach aufgeräumter und macht es leichter Werbung zu ignorieren. Gänzlich offen bleibt aber die Frage ob Werbung bei Facebook wirklich schlecht performt und womöglich uneffektiv ist. Offen bleibt zum Beispiel welche Kosten angefallen sind und ob nach Views oder Klicks abgerechnet wurde? Ohnehin sind solche Plattformen vor allem etwas für Werbung zu Brandingzwecken. (Zugegeben: Eine niedrige Klickrate deutet schon an, dass eine Anzeige ihr Brandingziel nicht ganz erreicht.) Valleywag bemängelt noch das Studenten kein Geld haben, andererseits sind es die Gutverdiener von morgen …
Immerhin soll Facebook für dieses Jahr Gerüchten zu Folge mit Einnnahmen von etwa 150 Mio. $ rechnen. Die Frage ist wieviel davon wirklich durch Werbung reinkommt und wieviel durch den Werbedeal mit Microsoft ohnehin sicher ist, denn Microsoft vermarktet seit letzten Herbst Facebook exklusiv. Zuerst wurde ein Kontrakt bis 2009 geschlossen. Dieser wurde mittlerweile aber sogar bis 2011 verlängert. Vermutlich garantiert Microsoft, genauso wie Google bei MySpace\Fox eine Mindestsumme.
Natürlich bleibt damit auch die Frage offen wie StudiVZ zukünftig Geld verdienen will. So einfach wird es mit Werbung wohl nicht werden.
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Der Prozentsatz von 0,04% deckt sich mit meinen Erfahrungen bei einem ähnlichen Projekt: 0,05% dort. D.h. für mich: Eine aufgeräumte studivz Seite bringt höchstwahrscheinlich wirklich auch nur die 0,05%.
Laut Alexa hat studivz ca. 5 mal mehr PIs als die lokalisten. Die wiederum haben 350 Mio PIs lt. IVW im Monat.
Macht bei studivz also 875.000 Klicks. Bei einem Schrott-CPC von 0,05 also nicht mal 50k EUR im Monat.
Hmmm….
Gruß Markus
Bei StudiVZ wird es sicher Stellenangebote geben, das ist wie bei Myspace da suchen die großen Firmen auch schon nach Talenten bzw. möchten Kontakte zu diesen knüpfen. Firmen werden in Zukunft nicht mehr Jobs inserieren bei Monster etc. sondern auf diesen Plattformen nach Bewerber suchen und auch dort inserieren (wollen). Wetten?
Grüsse Chris
Da ich ja auch mal Student war, kann ich die Zahlen halbwegs nachvollziehen. Man ist es als Student ja gewohnt in der Uni/Mensa mit Werbung penetriert zu werden, daher glaube ich, dass gerade Studenten einen Blick entwickeln Werbung geschickt zu ignorieren.
Das heißt, es ist schwieriger Studenten mit Werbung zu erreichen als z.B. MySpace Nutzer. Daher vielleicht auch die schlechte Klickrate.