Optimiere Deine Suchergebnis-Snippets

Jede Menge Arbeit in die Optimierung deiner Suchergebnispositionen gesteckt?
Dadurch kommen jetzt deutlich mehr Besucher auf deine Webseite?
Toll! Aber holst du auch das Optimum aus deiner Position heraus?

Ein viel zu wenig diskutiertes Thema ist die Optimierung der Suchergebnis-Snippets. Wenn man sich schon die ganze Optimierungsarbeit gemacht hat, sollte man nicht schon vor der Optimierung der Snippets die Arbeit für beendet erklären.

Schauen wir uns einfach mal als Beispiel die Snippets einer Suche nach Autovermietung an:

Nehmen wir mal Platz 1: Europcar
Wenn ich mir dort die Keywords im Titel bzw. title-Tag anschaue wird auch gleich klar, dass man sich hier zum Thema Suchmaschinenoptimierung Gedanken gemacht hat. Vermutlich war hier sogar ein SEO am Werk? Im Titel ist das “GmbH” überflüssig – dürfte den Suchenden nicht interessieren. Das “Europcar” gehört da in diesem Fall schon alleine aus Gründen der Markenbildung hin. Im besonderen auch, weil dem Suchendem durch Platz 1 quasi signalisiert wird “Europcar = Autovermietung”. Beim beschreibendem Text verwendet Google den description-Metatag. Dieser wird aufgrund seiner Länge allerdings nur zum Teil angezeigt. Ich hätte hier versucht das Autovermietung auch noch in der ersten Zeile unterzubringen. Auch wenn man auf Platz 1 der organischen SERPs steht konkurriert man immer noch mit den AdWords-Anzeigen.

Kommen wir zu Platz 2: autovermietung.de
In diesem Fall hat es sich natürlich angeboten gleich die Domain in den title aufzunehmen. Etwas optimaler wäre vielleicht gewesen das Keyword etwas weiter am Anfang des beschreibenden Textes zu verwenden und dann in der zweiten Zeile noch einmal zu wiederholen. Andererseits gefällt mir der Text relativ gut … ich bin mir aber etwas unsicher wie er vom Suchendem aufgenommen wird!? Vielleicht etwas zu kryptisch. Da hätte man vielleicht besser noch einmal das Wort “Preisvergleich” mit reingebracht. Auch hier hat Google wieder den Text des description-Metatags übernommen. Ich denke ich hätte hier auf das “Auto mieten?” verzichtet und mich auf die beiden deutlich wichtigeren Keywords “Autovermietung” und “Mietwagen” konzentriert.

Überspringen wir Platz 3 und kommen gleich zur 4: avis.de
Der Titel ist grauenvoll. Das “Willkommen” ist nicht nur für die Suchergebnisse überflüssig, sondern auch für die Webseite selber. Interessant ist das Google sich für den description-Metatag als Beschreibung entschieden hat. Denn dieser enthält nicht das gesuchte Keyword. Die Webseite selber bietet allerdings auch keinen brauchbaren Text und auch der ODP-Eintrag von Avis enthält das Keyword nicht. Der verwendete description-Metatag nutzt die zur Verfügung stehende Länge nicht aus und enthält keine wichtigen Keywords. Die Verwendung des Begriffes “Mietfahrzeug” finde ich nicht so optimal. In diesem Fall bietet sich einfach eine komplette Überarbeitung von Titel und Description an.

Wie sieht aber denn nun ein optimaler Snippet aus? Ein paar Ideen und Tipps:

• Aus meiner Erfahrung mit AdWords würde ich sagen, dass es sehr wichtig ist möglichst exakt die Keywords aus der Suche zu verwenden. Einerseits erhält man durch die fett gedruckten Texte mehr Aufmerksamkeit. Andererseits macht man es dem Suchendem einfacher die Suchergebnisse nach seinen genauen Suchwörtern schnell “abzuscannen”. Was bei den AdWords-Anzeigen funktioniert muss aber nicht automatisch die richtige Wahl für die Suchergebnisse sein.
• Wie lang sollte ein optimaler description-Metatag sein? Die Ergebnisbeschreibung von Google besteht aus 2 Zeilen mit je maximal etwas über 80 Zeichen. Es stehen also etwa 160 Zeichen zur Verfügung die auch entsprechend ausgenutzt werden sollten.
• Verwende den NOODP-Tag. Zumeist ist die Beschreibung vom ODP einfach nur schlecht. (Beispiel).
• Wenn eine Seite auf mehrere Keywords abzielt wird es schwierig. Bevor man also versucht mit einer description zu viele Keywords abzudecken sollte man sich auf 2-3 beschränken und weitere Keywords erst gar nicht verwenden. Diese sollten dann allerdings im eigentlichem Text der Seite vorkommen, so das Google sich dort für die Beschreibung bedienen kann. (Das ist natürlich ein Grund mehr mit einer einzelnen Seite nicht auf zu viele Keywords abzuzielen.)
• Zur Optimierung des Snippets gehört für mich auch ganz klar die Url. Wenn ich Suche werfe ich immer auch einen Blick auf die Url. In den obigen Beispielen wurde immer nur die Hauptdomain gefunden. Dann gibt es natürlich nichts weiteres zu optimieren. Bei Unterseiten sollten wie bei der Suchmaschinenoptimierung die Keywords sinnvoll verwendet werden. So etwas “www.avis.de/Autovermietung/hamburg.html” ist zum Beispiel nicht verkehrt für eine Suche nach “Autovermietung Hamburg”. (Gut, dummerweise spielt diese Avis-Unterseite keine Rolle in den SERPs, aber das hat andere Gründe …)

Wie ich eingangs bereits sagte – dieses Thema wird meiner Meinung viel zu selten diskutiert und auch ich habe mir dazu viel zu wenig Gedanken gemacht. Insofern gilt für die Kommentare: Ring frei! Wie sieht ein optimal gestalteter Snippet überhaupt aus? Wie wichtig ist es die Keywords aus der Suche auch im Snippet vorkommen. Wie viel mehr Besucher lassen sich durch optimierte Snippets überhaupt rausholen? Und was haltet ihr von den oben diskutierten Snippets aus dem Bereich der Autovermietung?

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