Ehrensenf verscherbelt Werbung zu Dumpingpreisen!?

Ehrensenf wird sicherlich den meisten bekannt sein. Wer es noch nicht kennt, sollte das Verpasste schnellstens nachholen! Derzeit versteigert man bei Ehrensenf die Werbung über Ebay. Ich war auch erst am überlegen mitzubieten, aber mir fehlt ein bischen die passende Seite. So groß dürfte das Interesse der Ehrensenf-Zuschauer an Krediten wohl nicht sein … wie dem auch sein. Im Nachhinein ärgere ich mich jetzt doch ziemlich. Bei den Preisen für die Ehrensenf die Werbung bei Ebay verscherbelt, hätte man vermutlich sogar mit der Bewerbung eines Onlineshops der 50kg-Säcke Kartoffeln verkauft einen Gewinn einfahren können. Wie komm ich zu dieser Meinung? Kleine Rechnung:

Ehrensenf hat im Monat laut eigenen Angaben 2 Mio. Page Impressions. Teile ich 2 Mio durch 30 komme ich auf rund 66.667 PIs am Tag. Das wiederum mal 7 Tage macht 466.669 PIs die Woche. Wenn ich da jetzt mal eine Klickrate von 0,3 Prozent ansetze komme ich auf 1400 Klicks. Die Klickrate ist schwer zu schätzen, aber besonders in den ersten Wochen des Sponsorings dürften noch einige mal einen Blick auf die Werbung werfen und die Klickrate entsprechend gut ausfallen. Auf der anderen Seite ist die Frage wieviele verschiedene Besucher hinter den Page Impressions letztlich stecken. Naja, 0,3 Prozent erscheint mir halbwegs realistisch?

Jetzt haben wir also 466.669 PIs und 1400 Klicks. Demgegenüber stehen die Ausgaben für die Werbung. In der ersten Woche ging die Werbung für 251 Euro weg. Das macht dann:
251,- Euro : 466.669 PIs = 0,54 pro Tausend Einblendungen (TKP)
251,- Euro : 1400 Klicks = 0,18 Euro pro Klick (CPC)

Im Vergleich zu einigen anderen Seiten sind das schon fast Spottpreise. Es gibt durchaus auch große Seiten bei denen man einen deutlich zweistelligen TKP zahlt, beispielsweise beim ehrensenf-Unterschlupf Spiegel Online. Und ich würde mal behaupten das man dort auch keine höhere Klickrate erzielt. Natürlich geht es dann in erster Linie darum die Marke zu bewerben. Das ist auch letztlich der Grund warum ich mich an der Versteigerung nicht beteiligt habe.

Und um zum Abschluß noch einmal auf mein Kartoffel-Beispiel zurückzukommen. Die Kartoffeln kosten 49,- Euro plus 50,- Euro für die Anlieferung. Mein Gewinn beträgt 25,10 Euro pro 50kg-Sack. Also hätte ich nur 10 Sack Kartoffeln verkaufen müssen um die Werbekosten wieder hereinzubekommen – bei 1400 Klicks wär das ja nur jeder 140. – und wenn dann jemand noch eine Folgebestellung vornimmt … ich glaube ich bestell schon mal nen Lastwagen Kartoffeln. Nur für alle Fälle.

Lange Rede kurzer Sinn: Ich finde es einfach billig. Auch jetzt wo die Preise durch die Ebay-Auktionen deutlich gestiegen sind und bei 500,- bis 600,- Euro liegen ist es bei weitem noch nicht teuer. Interessanterweise gibt es auch kaum Bieter. Meiner Meinung nach wäre die Werbung ja vor allem etwas für Unternehmen für die ihre Marke besonders wichtig ist. Also jeder Markenartikelhersteller kommt da in Frage. Ich könnte mir auch eine Autofirma sehr gut als Sponsor vorstellen. Aber mal abwarten was Andre demnächst zu berichten hat.

Was mir grad noch auffällt. In der Ebay-Auktion bietet Ehrensenf auch Werbung in den Videos an. Mein erster Gedanke dazu war eine Verarsche von Ehrensenf-Moderatorin Katrin im Stile von Oliver Kalkhofe in “Kalkofes Mattscheibe”. Man müsste da dann nur noch irgendwie den Dreh zum Produkt \ zur Marke hinbekommen …