Im letzten Jahr waren schon Gerüchte im Umlauf das Yahoo sein Anzeigen-Ranking-Algorithmus verändern wird und in die Richtung von Google AdWords gehen wird. Laut einem Bericht von Forbes soll dieser neue Ranking-Algorithmus (Codename “Project Panama”) jetzt in Skandinavien getestet werden. Bereits im Juli soll dann in Großbritannien gestartet werden. Die USA folgen dann wahrscheinlich Ende 2006\Anfang 2007. Der neue Algorithmus sieht vor, nicht nur nach dem gebotenem Klickpreis zu ranken, sondern auch die Relevanz einer Anzeige in das Anzeigen-Ranking mit einfließen zu lassen.
Yahoo erhofft sich durch diese Änderungen natürlich relevantere Anzeigen und entsprechend eine höhere Klickrate auf die Anzeigen. Außerdem wird das derzeit sehr transparente Rankingverfahren dadurch natürlich deutlich intransparenter. Trotzdem aus meiner Sicht ein richtiger und notwendiger Schritt. Relevante Anzeigen sind langfristig für Yahoo sehr wichtig. Wenn ich zum Beispiel nach Reisen suche geht mein Blick erst auf die Anzeigen und dann zu den Suchergebnissen, weil die Anzeigen oft eine höhere Qualität haben als die Suchergebnisse.
Update: Yahoo hat den Test des neuen Algorithmus in Skandinavien dementiert. Für das zweite Halbjahr soll aber ein neues Suchanzeigen-Interface geplant sein:
As we’ve said in the past, Yahoo is working on a new search advertising interface that will provide businesses with a more powerful, easier to use advertising experience. We plan to introduce the new interface during the second half of this year.
