Suchmaschinenoptimierung – Suchmaschinenmarketing – Internetmarketing

Google hat heute eine starke Überarbeitung der personalisierten Suche vorgestellt. Die Detailerklärung überlassen wir mal besser Search Engine Land. Ich persönlich sehe für mich persönlich bisher keinen großen Nutzen durch die Einbindung der von meinen Kontakten empfohlenen Seiten bzw. Informationen. Nun lässt sich die personalisierte Suche, aber relativ einfach an- und abschalten. Aus Marketingsicht hat man hier ein schönes neues Werkzeug um sich in den Suchergebnissen möglichst weit vorne zu positionieren und das Beackern von Google+ mit eigenen Pages macht damit großen Sinn.

Trotzdem sorgt die neue Einbindung für einen kleinen Aufschrei und den Tonfall wird Google überhaupt nicht mögen: Antitrust. Google versucht schon länger sein bestens, um ein “Microsoft-Erlebnis” zu verhindern. Aber es scheint mir schon länger unweigerlich darauf hinaus zu laufen. Ich hätte nun allerdings nicht unbedingt für diesen Fall eine größere Aufregung erwartet. Twitter hat sich als erster beklagt:

For years, people have relied on Google to deliver the most relevant results anytime they wanted to find something on the Internet.

Often, they want to know more about world events and breaking news. Twitter has emerged as a vital source of this real-time information, with more than 100 million users sending 250 million Tweets every day on virtually every topic. As we’ve seen time and time again, news breaks first on Twitter; as a result, Twitter accounts and Tweets are often the most relevant results.

We’re concerned that as a result of Google’s changes, finding this information will be much harder for everyone. We think that’s bad for people, publishers, news organizations and Twitter users.

Ich sag mal selber Schuld. Details sind zwar nicht sicher, aber Twitter und Google konnten sich damals wohl auch wegen des Geldes nicht auf eine weitere Zusammenarbeit einigen. Davon abgesehen nimmt Twitter sich hier auch ein wenig zu wichtig …

Wirklich spannend wird es aber, wenn Danny Sullivan Google kritisiert. Das macht er in der Regel nur gut dosiert und wohlüberlegt. Er kritisiert vor allem die “Werbebox” für Google+-Accounts (rechts im Bild). Diese bewirbt exklusiv nur das Google-Netzwerk. Dem kann man nun nicht wiedersprechen.

Facebook und Twitter haben sich ihre Einbindungen in die Google-Suche vor allem auch selber verbaut. Hätte man sich frühzeitig auf Google zubewegt, hätten wir heute vielleicht nicht einmal ein Google+. Stattdessen bändelte Facebook mit Bing an und ich wüßte nicht welchen Nutzen mir das bisher gebracht hätte? Aber der Zug ist ohnehin abgefahren …

Es scheint zukünftig für Google immer mehr auf kartellrechtliche Problematiken hinauszulaufen. Microsoft hatte damals den Internet Explorer kurzerhand tief in das eigene System integriert. Solche Integrationen seiner Produkte macht Google ja heute auch am laufendem Band. Im Gegensatz zu Microsoft hat man in den meisten Fällen auch gute Argumente dafür und ist in den letzten Jahren oft mit lächerlichen Vorwürfen konfrontiert worden. Aber immer wieder und wohl auch öfters wird man den Bogen in kleinen Schritten überspannen, bis es dann doch knallt …

Es erscheint mir aber ziemlich schwierig, mir auszumalen wie man dann Google wirklich belangen könnte. Selbst Milliardenstrafen sind für die Konzerne nur eine Momentaufnahme und schnell Vergangenheit. Und einen so miteinander verwobenen Konzern wie Google kann man auch schwer zerschlagen. Was ich angesichts der Tatsache, dass sich Google nun nicht wirklich viel zuschulden kommen lassen hat (und kommen lassen wird), auch für utopisch halte.

Das Thema dürfte uns über das Jahr noch öfters beschäftigen …

P.S. Der Rubikon musste sein ….

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Frohes neue Jahr. Eigentlich wollte ich monatlich zumindest einen Beitrag veröffentlichen. Hat zuletzt nicht so gut geklappt. Mal schaun was das neue Jahr bringt … ein kleiner Rückblick 2011 \ Ausblick 2012 darf zum Jahresanfang natürlich nicht fehlen:

Google Algo
Ich habe nun wirklich keine Ahnung, welch spannende neue Ideen sich Google für den Algorithmus im Jahr 2012 ausdenken wird. Ich denke mal man wird weiter ein wenig mit Panda spielen und daran feilen. Sehr spannend finde ich die Einschätzungen von Johannes Beus. Wenn man sich an die letzten Jahre zurückerinnert, dann war Google immer damit beschäftigt, möglichst viele Inhalte indexierbar zu machen. Man hat den Webmastern hier auch zahlreiche Tipps an die Hand gegeben. Nun gibt es mittlerweile aber zu vielen Themen mehr als genug Informationen. Damit wird das Aussieben der richtigen und besten Informationen wieder wichtiger. Wie es mit Panda bereits versucht wurde.

Johannes stellt auch in Frage, ob sich die Signale von sozialen Netzwerken wirklich für entscheidend bessere SERPs eignen. Mir begegnen in den SERPs aber immer wieder und häufiger die Gesichter meiner Google+ Kontakte. Für Firmen könnte eine erfolgreiche Google+ Page also durchaus ein interessanter Faktor werden. Auch aus Blick der Markenbildung dürfte eine solch direkte Unterstützung durch Bekannte innerhalb der Suchergebnisse interessant sein – vielleicht sogar für die Conversion … Für die Suchergebnisse dürften sich Links und die Signale aus sozialen Netzwerken gegenseitig ergänzen. Da dürfte allerdings noch einige Arbeit vor Google stehen …

Social Networks
2011 war zu beobachten, dass es im sozialem Netz doch mehr als nur Facebook geben wird. Twitter dreht noch immer seine Kreise und andere Dienste wie Tumblr sind auf der Überholspur. Mit Google+ hat Google einen sehr guten Start hingelegt um Facebook einen direkten und großen Konkurrenten entgegen zu stellen. Aus unternehmensstrategischer Sicht eine wichtige Entscheidung. Diese dürften vor allem aus Angst gefallen sein. Denn an viele Facebook-Daten kommt man nicht heran. Twitter ist im Vergleich zu Facebook nur ein Zwerg. Was passiert nun, wenn Microsoft und Facebook plötzlich einen Weg austüfeln, die sozialen Signale wirklich sinnvoll und gut für bessere Suchergebnissen einzusetzen? Das dürfte der primäre Grund gewesen sein, mit Google+ ein eigenes Netzwerk zu starten. Daneben gibt es natürlich weitere gute Gründe. Google+ ist ein “Datenschatz” und wird irgendwann vielleicht nicht nur selber mit Werbung ausgestattet sein, sondern die Daten können über das gesamte Google Werbenetzwerk von großem Nutzen sein. Aus Nutzersicht kann (oder sollte) man darauf natürlich eine andere Sicht haben …

Aktuelle Zahlen von Experian Hitwise zeigen ein starkes Wachstum von Google+. Das dürfte sich 2012 fortsetzen. Ich glaube nicht das Google+ 2012 schon unter den “normalen” Internetnutzern eine weite Verbreitung finden wird. Die sind in erster Linie dort wo ihre Freunde sind und haben in Deutschland grade erst den Sprung von den VZs zu Facebook hinter sich. Aber da Google+ auf jedem Android-Smartphone präsent ist und Google seine vielen Dienste nutzt um aktiv Nutzer für Google+ zu gewinnen, wird es auf Dauer eine gute Relevanz gewinnen. Ob man dann Facebook irgendwann den Rang ablaufen können wird, ist aber natürlich eine ganz andere Frage.

Von all diesen Dingen abgesehen, ist natürlich der erwartete Börsengang von Facebook ein Highlight des Jahres. Dann wird Facebook auch seine Bücher der Allgemeinheit öffnen müssen …

Mobile
iOS und Android werden weiter ihre Kreise ziehen. Windows Phone hingegen, könnte Nokia den Todesstoß versetzen. Mittlerweile werden wohl auch in Deutschland mehr Smartphones als normale Handys verkauft. Tablets dürften ein beliebtes Weihnachtsgeschenk gewesen sein. Dank Tablets dürfte das Internet nun auch endlich das heimische Sofa erobert haben. Apps gewinnen entsprechend weiter an Bedeutung. Neben iPad 3 und iPhone 5 wird es außerdem dutzende neue Android-Smartphones und -Tablets geben.

Davon abgesehen gehen natürlich insbesondere social und mobile Hand in Hand. Facebook und Co dürften neben Mail und Maps zu den meistgenutzen Apps gehören.

Fazit
Und am Ende kommt doch immer alles ganz anders …

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Google ist auf die grandiose Idee gekommen, das Referer-Daten in einer Welt mit personalisierter Suche ein Problem sein könnten. Ich sehe das nun ehrlich gesagt nicht ganz so problematisch. Und Google wohl in Wirklichkeit auch nicht, denn man hält es gleichzeitig für kein Problem, wenn man den AdWords-Werbetreibenden weiterhin die Referer-Daten übergibt. Geht an dieser Stelle ja auch um den eigenen Geldbeutel … Ich weis auch nicht, ob es jetzt wirklich so ein großer Gewinn für die Privatsphäre ist, wenn Google diese Daten nicht mehr rausgibt. Aus Sicht eines Webseitenbetreibers muss ich da sagen: Wenn ein Nutzer meine Seite über “SEX XYZ” besucht muss ich nicht wirklich auch noch wissen, dass er darauf über eine Suche nach “Sex mit einem XYZ” gekommen ist …

Konkurrierende Werbenetzwerke verlieren
Es gibt allerdings Ideen die diese Entscheidung von Google in einem ganz anderem Licht erscheinen lassen: Auf meiner Seite eingebundene “dritte” erfahren auch nicht mehr, über welche Suche der Nutzer zu mir gekommen ist. Das ein oder andere Werbenetzwerk greift an dieser Stelle aber wohl massiv Daten über Nutzer ab. So stimmt es dann seine Werbung besser auf diese ab. Damit entsteht nun für die Zukunft ein noch größeres Ungleichgewicht. Google wird sicherlich nicht damit aufhören, AdSense-Anzeigen auch mit den getätigten Suchen der Nutzer abzustimmen. Alle anderen Plattformen sind an dieser Stelle dann ausgeschlossen. Letztlich verschafft Google sich für seine Ambitionen im Display-Advertising also einen Riesenvorteil gegenüber der Konkurrenz.

Seo-Toolanbieter gewinnen
Davon abgesehen dürften durch diesen Schritt auch die SEO-Toolanbieter wieder einmal gewinnen. (Die gewinnen aktuell ja bereits durch die Abschaltung der Yahoo-Links an Bedeutung.) Bisher haben mir die Referer recht einfach Auskunft darüber gegeben, zu welchen Keywords ich gefunden werde. In einer Welt ohne Referer werde ich hier auf ein SEO-Tool zurückgreifen müssen. Da liefert Google mit den Webmaster-Tools zwar auch selber ein klein wenig was, aber mir würde das nicht aureichen. Jetzt kann man natürlich argumentieren, das einzelne Positionsabfragen durch die personalisierten Suchergebnisse unspannend werden. Dem würde ich aber wiedersprechen. Erstens werden nie alle Suchergebnisse hier beeinflußt sein und zweites bekommt man so immerhin noch eine Basis für das eigene “Standing”.

Und?
Betrachtet man das Thema nur aus Sicht des Schutzes der Privatsphäre, dann kann man über diesen Schritt grundsätzlich nicht meckern. Problematisch ist nur, das Google alles zum Schutz der Privatsphäre übernimmt – solange es nicht den Interessen von Google entgegensteht. Konsequent wäre es, wenn …
… Google die Referer nicht weiter an AdWords-Werbetreibende geben würde … selber insgesamt weniger Daten sammeln würde … die Daten schneller vernichten würde … intern weniger Daten anwenden würde … insbesondere auch dann, wenn nur Google aber nicht der Nutzer davon einen Vorteil hat (Stichwort AdSense).

Man wird ja noch träumen dürfen. Der Trend geht eher ins Gegenteil. Google sammelt selber immer mehr Daten. Bei Google+ geht es nur bedingt darum Facebook die Social Advertising-Milliarden streitig zu machen. Viel wichtiger ist es das eigene Suchgeschäft abzusichern – für den Fall das Facebook und Bing ihre Daten mal sinnvoll zusammenbringen. Nicht weniger spannend sind diese Daten dann zum Beispiel für den Display-Bereich. Man erfährt viel über die Interessen, aber auch simples wie Alter und Geschlecht. Und schließlich wird man sich dann auch irgendwann mit Facebook balgen …

Für den Moment betrifft die Änderung nur eingeloggte Google.com-Nutzer. Aber Google wird hier sicherlich Stück für Stück ausbauen.

Mehr zum Thema:
Danny Sullivan auf SEL: Google To Begin Encrypting Searches & Outbound Clicks By Default With SSL Search und Google Puts A Price On Privacy
Joost de Valk auf SEObook: Google Whores Out Users With False Privacy Claims

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